長久以來，如何消弭台日觀光之間的巨大逆差，一直是有關部門、觀光產業高度重視的課題，而致力提升台灣觀光能見度的觀光產業國際行銷協會，特別於日前造訪日本四國，並與當地業者簽署MOU，希望透過台日觀光業者的共同努力，讓雙邊旅遊市場持續朝著正向與健康的方向邁進。

強化台灣國際觀光能見度 四國成推廣首站 善用留學生與華僑作為海外行銷觸角 帶動赴台觀光需求、消弭觀光逆差

面對台日雙邊存在數以百萬計人次的龐大觀光逆差，長久以來台灣有關公部門不斷透過各項國際行銷宣傳活動仍力有未逮，因此若以單一業者的能力想導正，更猶如蚍蜉撼樹般難以企及。

然而一群來自觀光產業各領域的業者們，即便沒有任何公部門的預算、經費的支持下，卻願意憑藉著強大的信念，多次自費遠赴日本行銷，以一步步「阿甘式」的韌性，積極將台灣的能見度逐步在日本各區域打開，他們便是「觀光產業國際行銷協會」。

2023年國際觀光市場甫開放元年，時任觀光產業國際行銷協會理事長徐銀樹便於2023／6／13受邀出席日本旅館公會在四國愛媛縣舉辦的會員大會，不僅獲得該會頒發感謝狀，更把握難得機會直接向高知縣、德島縣、香川縣等觀光相關單位進行拜訪與交流，希望日本政府與觀光團體在疫後能夠加大宣傳台灣的力度，並組團來到台灣旅遊，以帶動台灣觀光相關產業提升。隨著匯泰旅行社總經理秦文沂於去年7月份正式接任第5屆理事長一職後，也依循著過去理監事團隊的推廣信念，持續推動台日觀光交流。

延續去年6月的成功基礎，觀光產業國際行銷協會理事長秦文沂、榮譽理事長徐銀樹特別於3／22～3／26期間再度受邀訪問四國。此行除了拜訪4個縣廳政府觀光單位及公協會團體外，也於3／26假香川縣栗林公園商工獎勵館，與四國廣域觀光振興事業推進協議會簽訂相互友好交流協議，以及四國高中生來台教育旅行的交流協議書等2份協議。隨著友好交流協議簽訂後，觀光產業國際行銷協會將成為四國與台灣觀光之間的穩固橋梁，以及深化台日高中生交流的關鍵角色。

▲為了推動台灣在日本的觀光能見度，觀光產業國際行銷協會特別於日前拜訪四國，並與四國廣域觀光振興事業推進協議會簽訂友好交流協議，進一步推動赴台觀光市場熱度。

文化、歷史、人情味 日本客訪台3大關鍵

觀光產業國際行銷協會理事長秦文沂表示，此次四國之行與簽約儀式，是接任理事長以來首個重大任務，也因此更為兢兢業業，期盼藉由此次的協議簽署與後續的交流，持續深化與加速台灣與四國之間更為密切的互動與觀光發展。

此次MOU的簽訂除了要感謝駐大阪經濟文化辦事處課長沈家銘撥冗出席見證外，更感謝促成簽約的日本四國廣域觀光振興事業推進協議會會長泉雅文，以及四國4個縣政府的觀光部門、四國觀光協會、各縣旅館公、協會、各縣修學旅行教育委員會、各縣旅行社、各縣旅行旅館觀光事業主、媒體等單位熱情協助，才能成功促成此次盛事。

兼任觀光產業國際行銷協會教育旅行推廣委員會主任委員的榮譽理事長徐銀樹指出，藉由此次難得的機會前往四國進行實地探訪，很高興有機會可以和四國的觀光相關團體，以及辦理教育旅行的旅行社暨相關人員交換各項資訊。為了讓此次考察發揮加乘效果，除了白天參訪各景點外，晚上也積極與各縣代表進行懇親交流，同時不斷向日本觀光相關單位分享深化台日關係的重要性，期望能從感性層面增加日本人來台旅遊的意願。

徐銀樹指出，在1945年以前的半世紀期間，日本在台灣推動許多重要建設，打造台灣和日本一樣，也因此讓各縣市留下豐富的日治時代建設與文化古蹟，經過多年來各單位的努力保存下，成為日本民眾在國內與其他旅遊地區無法看到的珍貴史實。

其次是台灣的衛生、醫療與治安具備高水平，加上台灣街道無論指示牌、路牌都以日本人熟悉的漢字呈現，以及全台網路覆蓋率優於許多國家，還有民眾對於日本旅客的友善與人情味，都為訪台的國際旅人們帶來最為便捷、安全與安心的旅遊體驗，自然也十分適合日本高中生的修學旅行。

讓華僑、留學生成為海外行銷助力 四國成為協會海外推廣首選

徐銀樹指出，過往日本赴台團客多以國際機場週邊交通便利的住民為主，因此客源多集中於關東、近畿、中部、北九州等地區。而擁有368萬人口的四國地區，由於當地民眾持有護照比例低，加上來台班機數量有限，因此赴台旅客量有所侷限。

所幸隨著觀光市場穩步復甦下，目前四國的各縣每週至少有2班以上的定期班機與包機飛航，飛航時間僅2～3小時，相信在空中橋梁的逐步強化下，將能進一步吸引更多四國民眾訪台。

交通問題解決後，隨後便是行銷工作強化，深知華僑與留學生是觀光產業國際行銷發展的最佳幫手與延伸的觸角，協會特別邀請四國華僑總會總會長上島彩（朱家儀）與香川大學創發科學研究所張巧潔同學擔任顧問，並出席此次見證台日友好協議簽訂的里程碑。

徐銀樹表示，根據統計，2023年台灣到達日本旅遊的人達422.6萬人次，然日本來台旅客僅92.8萬人，雙邊逆差達330萬人次，成為歷年來落差最大的1年。隨著未來華僑、留學生等族群陸續加入行銷推廣之行列後，樂見在各界協助下，逐步逆轉日本與台灣雙邊之觀光逆差。

▲（左起）觀光產業國際行銷協會榮譽理事長徐銀樹、四國廣域觀光振興事業推進協議會秘書細松香里、會長泉雅文、觀光產業國際行銷協會理事長秦文沂。

▲（左起）致良日語出版社社長艾天喜、駐大阪經濟文化辦事處課長沈家銘、觀光產業國際行銷協會理事長秦文沂、四國華僑總會總會長上島彩（朱家儀）、觀光產業國際行銷協會榮譽理事長徐銀樹、香川大學創發科學研究所張巧潔同學。

▲（左起）四國華僑總會總會長上島彩（朱家儀）、觀光產業國際行銷協會理事長秦文沂。

▲由於高度看重此次MOU簽署，簽約地點特別安排於香川縣栗林公園商工獎勵館2樓締結雙方相互友好交流協議，該場域為2023年世界7大工業國G7環境部長級的會議會場。

積極拜會四國各縣政府代表、觀光業者持續強化台灣國際能見度

▲觀光產業國際行銷協會參加3／22德島縣交流晚會。

▲觀光產業國際行銷協會參加3／23高知縣交流晚會。

▲觀光產業國際行銷協會參加3／24愛媛縣交流晚會。

▲觀光產業國際行銷協會參加3／25香川縣交流晚會。