湖北省位於中國大陸中部，是連結華中、串聯長江流域的重要樞紐，富有深厚的歷史底蘊與多元地貌。從荊楚文化發源地、三國歷史舞台，到世界級水利工程三峽大壩，湖北兼具人文厚度與現代建設能量，既承載千年文明，也展現著當代文旅發展的關鍵樣貌。

從荊楚歷史文化到世界工程奇蹟三峽大壩 湖北極具深度旅遊發展量能 透過兩岸交流互動 攜手業者共探文旅新藍圖

為給予台灣市場多元的湖北旅遊特色，湖北省文化和旅遊廳於11／21～28邀請中華兩岸旅遊產學發展協會共22位會員前往考察，期間走訪武漢、荊州、宜昌、保康、襄陽、隨州等地，遊覽多樣山水美景、歷史古蹟等特色景點，透過兩岸的相互交流互動，共同迎向旅遊新藍圖。

湖北展現富饒生機 值得旅客深入感受其魅力

中華兩岸旅遊產學發展協會理事長齊雁蘋表示，協會長期致力於推動兩岸旅遊產業的實質互動，透過積極拜會各部會與主管機關、組建考察團等方式，持續為會員掌握第一手的市場資訊與產業動向。他尤其強調，協會希望協助台灣中生代旅遊業者，透過實地考察與交流，深化對兩岸旅遊產品與市場脈動的認識，進而發展出有別於過往大陸旅遊框架的包裝方式。無論是結合文化、研學、美食、經貿或主題體驗，協會都期待透過多元活動與平台串聯，促進兩岸業者彼此理解、相互借力，共同拓展更具彈性與創意的兩岸旅遊藍圖。

中華兩岸旅遊產學發展協會秘書長盛金鑫表示，湖北旅遊資源豐富，包括長江三峽遊輪體驗、九路寨景區、神農架、武當大明峰等景點外，還有許多亮點是值得同業加以包裝及認識的。他強調，現今旅遊趨勢已轉變為「深度體驗」導向，因此小眾、獨特的景點成為吸客的關鍵。而湖北也正以此為轉型，規劃單一省分的產品包裝，是過往少見的特色產品，因此期盼藉由此次考察內容，攜手業者掌握最佳大陸旅遊商機。

▲中華兩岸旅遊產學發展協會祕書長盛金鑫（左1）、中華兩岸旅遊產學發展協會理事長齊雁蘋（右1）。

湖北景點推薦

夢裏水鄉

秋季的夢裏水鄉，擁有超過1萬株池杉與水杉構成，是華中地區獨一無二的水上森林，被視為結合觀光、休閒與文化展演的特色水鄉示範區。旅客可乘坐仿古畫舫悠然劃入，船行碧波上，欣賞金黃、赭紅的林帶倒映水中，形成綿延數公里的立體秋日畫卷。

▲夢裏水鄉是華中地區獨一無二的水上森林。

長江三峽遊輪

搭乘被公認為長江上最豪華的超5星級遊輪－探索號，一路遊覽三峽大壩、葛洲壩，到天然大峽谷－西陵峽東段，完整還原自然原生態的奇險與壯麗，並於遊輪上體驗頂級奢華服務。長江探索號最大優勢在於載客僅124位，以確保1：1的私人化服務，讓旅客體驗一價全包的奢華度假體驗。

▲搭乘遊輪一覽長江魅力。

神農架

神農架是中國大陸最重要的原始森林保護區之一，也是世界自然遺產所在地，長年以高山森林、生態多樣性而聞名。這裡擁有保存完整的植被帶，孕育豐富物種，還有被譽為華中第1峰，海拔3,106公尺的「神農頂」，以及被稱作「華中第1景」的神農谷，展現出當地豐富的地形地貌。

▲神農架擁有山水美景及豐富物種生態，是世界自然遺產所在地。

武當大明峰

武當大明峰是武當山72峰中的第45峰，海拔1,316公尺。其核心奇觀大明玉閣，坐落於峰頂，由9,999塊伊朗「白雪公主玉」構建，總重達300噸，是與武當山金頂遙相呼應的獨特文化景觀。另外，景區還有總長7公里的懸空棧道，以及玻璃觀景平台，提供旅客凌空俯瞰的震撼體驗。

▲武當大明峰擁有獨特文化景觀，玻璃景觀橋還可體驗凌空快感。

業者反饋

品保協會

此次文旅局特別安排許多旅遊資源，如武當山、2壩1峽遊船體驗等，都讓業者深入了解湖北特色及自然景觀，透過多方面的考察量能，期許未來能包裝出更多產品。另外「武漢」也是與過往有許多不同，不僅在餐食上更符合台灣人的口味，周邊的景區如夢裏水鄉，展現大面積落羽松，觀賞倒映在水中的畫面，是台灣旅客不能錯過的特色景點。而針對大陸旅遊近年的變化他提到，疫情前大多為大型景點的走馬看花，因此導致景區常常人滿為患、品質不齊；但疫後整體則逐漸朝向小眾、有特色的景點來發展，不僅增添旅遊的豐富性，同時排隊及車程的縮短，更成為旅客願意造訪的關鍵。

▲品保協會副理事長林繼成

僑益旅行社

大陸旅遊與台灣最大的不同之處在於「硬體」設施的領先，當地景點多會結合科技、5感體驗等，構建出沉浸式展演、歷史文化場域，以及大規模的標誌景點，這些是台灣目前無法達成的條件。不過他也指出，在「軟性服務」上，不管是人力配給、服務層面等，都還需要持續透過人才培訓，以強化整體景區的觀光發展。因此，透過這次的考察，除了深入認識湖北旅遊新興資源外，同時也達到「兩岸互相交流」的願景，藉由了解自身所缺，來加強不足之處，共同攜手前進，讓兩岸觀光旅遊共榮、共好。

▲僑益旅行社總經理羅仁宏

水母旅行社

隨著旅遊型態與世代需求快速轉變，兩岸旅遊正走向不同但各具特色的發展路徑。作為中生代的業者，旅遊已不再是「去了哪裡」，而是這趟旅程是否具有參與感、內容感與分享價值。因此在這次考察中，就特別推薦「襄陽唐城影視中心」景點，園區將歷史文化轉化成可參與、可消費、可再創作的文創產業，透過角色扮演、沉浸式體驗等元素，一舉將影視、旅遊、文創商品進行串聯，成為吸引年輕世代的特色景點。另外，還有長江三峽的遊輪體驗，也是值得推薦給台灣旅客的，透過遊輪串聯2壩1峽，以「慢旅」形式，讓旅客理解世界級水利工程與自然山水的交會，給予旅人一段重新思考人、自然與科技關係的深度行程。

▲水母旅行社總經理陳士廷