代表大無畏精神的哈爾濱防洪紀念塔。（攝影＞唐家興）
四大面向領導旅遊風潮：紅色旅遊
2004年中國「紅色旅遊」開始萌芽，2005年明訂為「中國紅色旅遊年」，2006年紅色風潮將會更蓬勃發展，中國當局甚至已規劃到2010年紅色旅遊的進度。紅色旅遊簡單的說，就是以歷史古蹟、名人古聖為主要旅遊標地，但目前中國國旅實際執行上，單純的紅色旅遊不多見，頂多是少天數1、2日遊的行程。現在比較蔚為風潮的是「紅綠紅」旅遊線安排，集合歷史古蹟、愛國教育的紅色發源地；搭配風景名勝、自然生態環境的綠色旅遊點，成為大陸國旅市場最主要的經營走向。
「紅綠紅」勝過「黃綠紅」
紅色旅遊口號，最主要推動者就是中國當局，中國中央辦公廳、國務院辦公廳特別印發《2004～2010年全國紅色旅遊發展規劃綱要》，提到發展紅色旅遊的總體思路、總體佈局和主要措施，並作出明確規定，開宗明義表明中國將大力發展紅色旅遊產業。並提出發展紅色旅遊6大目標，且讓紅色旅遊產品與其他旅遊項目密切結合，成為廣大旅遊者歡迎的熱點遊線。
目前實際規劃出，中國「12個重點紅色旅遊區」：滬浙、湘贛閩、左右江、黔北黔西、雪山草地、陝甘寧、東北、魯蘇皖、大別山、太行山、川陝渝、京津冀；以及配套的30條「紅色旅遊精品線」，重點打造出100個左右「紅色旅遊經典景區」。目標致力於將100個景點，80%以上達到國家旅遊景區AAA級以上標準，其中40%要達到AAAA級標準。到2007年，將極力發展讓其中50個「紅色旅遊經典景區」，年接待規模達到50萬人次以上；2010年，80個景區年接待規模皆達到50萬人次以上。
紅色旅遊商機驚人
在中國當局帶頭與獎勵，以及明確數字方針，從中央至省到各地方單位，莫不努力貫徹發揚光大。2005年四川省紅色旅遊，在廣安啟動後，根據稅收徵管部門的資料顯示，2005年1～11月，廣安市紅色旅遊景區－鄧小平故居與紀念館，共入庫稅金人民幣300多萬元，與2004年相比增長43.82%，增幅為該市各行業的首位。主要稅源除景區外並帶動周遭發展，包括1家賓館、42家農家樂（註一）、89家農家客棧、7家旅遊商店等等。且根據資料分析，納稅戶頭與上年一樣沒有增加，因此增加的稅收主要來自於經營性收入，直接反映出遊客增多和消費增強的關聯性。
另外，從南昌昌北國際機場來看，去年12月中該機場2005年第200萬位旅客誕生，這是從1956年南昌建航空站以來，該機場旅客吞吐量首次突破200萬人次。根據統計僅2005年度，紅色旅遊為該機場帶來的直接客源就接近10萬餘人。另一個例子為100大「紅色旅遊經典景區」，新疆石河子市「新疆生產建設兵團軍墾博物館」，是百大景點中唯一反映艱苦奮鬥建設祖國的景點，在2004年接待遊客3.7萬人次，2005年突破14萬人次。在擴大範圍來看，2005年石河子市旅遊業接待海內外遊客158.65萬人次，旅遊收入1.62億人民幣，分別比上年增長21.47%、18.25%。石河子旅遊局局長高與陶，歸功於紅色旅遊所帶起的繁榮，且用一句話形容「紅色旅遊，紅紅火火」。
紅色旅遊發展已看出實質績效，中國國家旅遊局副局長顧朝曦表示，紅色旅遊最初從一個「跟跑」項目，而這兩年紅色旅遊產生的經濟效益不錯，各單位已經把紅色旅遊當作「領跑」的要項。此外，中國旅行業者準備把國旅的紅色風潮推向海外，推出莫斯科、聖彼得堡、馬克斯等等，與無產階級革命相關的景點；以及更多旅遊資源整體包裝，提出將紅色旅遊結合「藍、綠、古」發揮各自優勢，「藍」是指海濱特色、「綠」為綠色山水以及農家樂、「古」為古蹟，帶動地區旅遊產業的整體推進。
註一「農家樂」
一種以「吃農家飯、住農家屋、幹農家活」為品牌的特色旅遊項目，正在中國各地興起，與台灣農業休閒旅遊頗相似。從湖南農家樂發展來看，最受歡迎的農家樂系列旅遊套餐，如竹香農家樂、花香農家樂、湖香農家樂等，同時也吸引了大批外國遊客。從2004年10月以來，湖南沅江市胭脂湖景區8戶「農家樂」已接待遊客29,000多人次，直接收入達人民幣46萬元。持續發展下去，許多農家樂地區已經成為集休閒、觀光、度假、娛樂為一體的度假山莊，質感與規模都與日俱增。
世界知名的已開發麗江古鎮。
四大面向領導旅遊風潮：古鎮風潮
中國旅遊市場，古鎮的遊客人數正在急速增長，周莊、烏鎮、大理、麗江等古鎮知名度，不僅大陸甚至世界上都頗負盛名。這現象不單純只是東方迷人魅力席捲全球，隨著中國當局與各旅遊區對古鎮旅遊的充分認識，與極力保存開發古鎮資源，直接推動了此風潮，尤其是古鎮經濟的龐大收益，也助長此趨勢火熱進展。因此，2006年古鎮的開發將持續，而且除了朝向硬體建設之外，更關注古鎮旅遊以及經濟收益以外的文化、品味等要素。
開發利益與矛盾
中國有《文物保護法》作為古鎮、古物保護與開發的基礎，成為保護古鎮原生性、多樣性、歷史性等重要的參考。但目前一些古鎮過於商業化的現象，使原來的質感變了味，僅是賺取商業利益，其中尤以外來居民（包括投資者、經營者、旅遊者）占據了主要位置，古鎮的存在成為「外來居民與經濟所有者的古鎮」，而失去意義。例如上海對石庫門的改造，僅僅保存了建築物的外在價值，而失去了它的內涵與實用價值，從文化、歷史與人類學角度分析，幾乎完全失去了古味。
因此，來古鎮的遊客，常會有種矛盾情節，希望看到傳統文化的保存，又希望能維持現代生活的便利性，變相造成古鎮中原來居民的存在，成為一種觀光化的商業裝飾。穿著傳統服裝、做著手工藝，讓人覺得是一齣規劃完善的戲碼，這種古鎮與傳統文化的保存模式，不僅是中國也是全世界各旅遊區共有的盲點吧！但是要能兼容古味與滿足旅客現代需求，適度修飾的確有必要，也是普遍認可的作法。
因此，中國目前對於古鎮開發，最初開始不是以旅遊為主，而是先保護文物、先作規劃，區隔重點保護區，盡可能原汁原味地保存歷史遺蹟，對於已經遭破壞的，從古籍資料中尋求根源，保存它的古味而將其修復。在軟體方面，當地居民的生活實際上也是一種文化、歷史，也必須把它保存下來，盡可能順其自然不矯作。而旅遊肯定會有商業，因此重新規劃專門商業街區。此外，在景點區域中，把一些不符合古城的房子搬出去，讓老百姓在古鎮開發中不但不受損，還會得到補償改善生活。
資源定位與發展
由於中國5千多年歷史傳承，所以每個城鎮都可稱為「古鎮」，但已經成熟的旅遊景點或是待開發的古鎮，發展模式並沒有一定的準則。簡單的說，儘管古鎮有許多相同、相似之點，但每個古鎮生存到現在，都有它自己的生命力而得的成果。
像是後開發的古鎮優勢，可以借鑒先開發的古鎮或其他旅遊地已經取得的經驗，同時吸取曾經失誤的教訓，既從中分析受歡迎的優勢項目，另外也要找到自己古鎮所具有的特色，開發、推廣出自己的獨特專案，盡可能找出世界第一、全國第一，並找出歷史、藝術與科學價值。各古鎮也必須訂出目標客戶，要讓大城市與旅客到此感受到什麼？在旅遊開發或其他產品上皆可，例如，江南古鎮中的文化水鄉、戲曲之都等名號著稱的古鎮。
最簡單的方法，就是許多古鎮標榜晉升於中國國家AAA旅遊景區、中國國家AAAA旅遊景區、國家級歷史文化名鎮，甚至被聯合國教科文組織列入「世界文化遺產」，這些指標都是讓風景區（尤其是古鎮），最快速累積知名度與造就旅遊無限商機的成功之道。
像是國人熟知的雲南麗江古鎮，黃山西南麓的「宏村」、黃山南麓的「西遞」古鎮，都為旅遊熱門景點，並帶來實質的旅遊收益。尤其已成熟發展的麗江古城，至2005年麗江文化產業產值，已由90年代年平均人民幣3,000多萬元，目前已增加到人民幣2億多元，其中僅單純文化產業的稅收佔全市財政收入的10％左右，都成為後開發古鎮極力學習的標地。
目前中國主要列入「世界文化遺產」古鎮如下：1997年山西省平遙古城、1997年雲南省麗江古城、2000年安徽古村落「宏村」、「西遞」。
※西塘拍片熱
2005年11月20日，湯姆克魯斯與其好萊塢班底，來到嘉善西塘與上海整整待了一週。預定2006年5月初上映的《不可能任務3》，為美國派拉蒙公司投資1.5億美元的年度鉅片，由湯姆克魯斯主演，並由執導《Lost》影集獲得艾美獎的著名導演及編劇J.J.Abrams為導演。該片主要取景為上海，是好萊塢電影有史以來以上海為背景最多的影片，據悉將佔整個電影五分之一左右，尤其是以「西塘」古鎮為主要拍攝場景。
「選擇西塘和上海，是因為這就是我心目中的中國。」導演解釋到西塘拍片的原因。他們跑遍了江南十多個古鎮，最後才選中了西塘，因為這裏有非常獨特的水鄉古鎮風情，不僅保留了完好的歷史建築群，還原汁原味保存了水鄉生活情趣。
在西塘拍攝的3天，劇組租下了「明清食代」為主要場景，並和西塘官方協商，選擇當地著名的「煙雨長廊」進行拍攝。當然電影公司極度保密的工夫與狗仔、熱情的影迷，也在當地上演諜對諜的戲碼。除了西塘之外，該片也在上海的南京路、城隍廟等地方取景。該片放映後，將使世界各國更體驗西塘之美，甚至再創中國古鎮旅遊熱潮。
另外一部，聚集兩岸三地偶像演員的電視連續劇《別愛我》也選擇西塘拍攝，劇中演員陣容龐大，由台灣當紅偶像徐若瑄、內地人氣偶像胡歌等大明星演出，西塘的小橋流水、波光瀾影似乎成了影視劇的最新寵兒。
四大面向領導旅遊風潮：體育旅遊
中國為世界體育強國之一，相對的體育項目在中國市場深度與廣度都非常驚人，單從世界一級體育品牌在內地激烈競爭，以及風靡世界的體育人才，都突顯出中國體育的強盛。因此，體育結合旅遊的發展，成為中國旅遊市場另一個主流，不管是Inbound與Outbound的收益都非常可觀，再加上2008北京奧運盛會推波助瀾，體育旅遊的風潮會更加蓬勃。
政策大力推動
中國國家旅遊局重視旅遊與體育的結合，並積極向海內外促銷體育旅遊產品，早在1986年就成立「中國國際體育旅遊公司」，為國家體育總局的直屬企業，主要為推銷國際性體育探險及體育旅遊活動，並可劃分國內與國外兩大工作區塊。中國各級旅遊部門、體育部門與地方政府相關單位，多次舉辦各種賽事或觀摩活動，並招攬海內外旅遊者。
針對海內外體育旅遊，中國推出兩大類旅遊產品：一是各地具有代表性的大型體育健身旅遊活動，共有60項內容，包括北京萬人登長城比賽、哈爾濱冰雪節、上海國際武術博覽會、大同國際滑翔節等等。
另一類是專項體育旅遊產品與線路，共有12大類、80個專項，包括浙江南太湖攀岩、泰山與華山登山、環青海湖自行車挑戰賽、絲綢路的沙漠探險，以及北京、上海、廣東、大連、桂林等地的高爾夫休閒運動等等。這些大型體育旅遊活動以及專項體育旅遊活動與產品，都集體育、健身、旅遊活動於一體，突出了參與性及趣味性，並考量海內外旅遊市場，以及專業、非專業不同旅遊者的需求。
體育旅遊效益廣大
體育與旅遊的結合，最顯著的發展為長江三角洲地區，產生所謂的「連鎖聚金效應」。不管是觀摩比賽，或登山、攀岩等健身休閒活動，以及高爾夫球、遊艇等高端項目，皆吸引不少外地遊客慕名而來。
尤其大型賽事，為體育旅遊最直接、最強勁的拉動力。以著名的F1賽車為例，AC尼爾森公司調查顯示：2004年F1中國大獎賽期間，上海的高檔酒店當月業務量增額約為2.8億元人民幣；2005年賽事期間，酒店房價比平時上漲約1倍左右。
2004年，F1中國大獎賽吸引了26萬觀眾到場，2005年則變成27萬，這些觀眾從海外以及上海之外國內其他地區，都各佔約1/3強。尤其是舉辦F1比賽的上海國際賽車場，已經與東方明珠、中共一大會址、上海大劇院、上海新天地、上海野生動物園等，成為上海14個經典旅遊景點。
另外，去年剛結束在南京市舉行的十運會（中華人民共和國第10屆運動會，2005/10/12～10/22），南京的每日平均人流量超過30萬人，而自10月1日到十運會結束，南京接待海內外遊客達350萬人次，比去年同期增長40%，旅遊總收入近20億元人民幣。
事實上，大型節慶與運動賽事對承辦地旅遊的帶動作用，遠遠超出當下的影響，尤其是結束後的經濟效應更大，遊客數量將會有大幅、持續的增長。此外，為各體育盛事興建的大型展館，後續如何有效利用、發揮廣大功效為重要考量，如果持續經營得宜，將會締造更龐大效益。
給合娛樂擴大效應
中國各地旅行社推展演唱會、體育比賽的情況，最近幾年已逐漸發酵，目前已經從以往的零散合作，發展成為旅行社一項重要的新業務。像是廣州的旅行社積極參與娛樂、體育，已成為一種吸引遊客的另類包裝手法。
去年暑假，旅行社與香港歌星陳奕迅演唱會的合作，推廣陳奕迅的廣州演唱會，遊客在旅行社買票較划算，且能拿到最好的位置，還附贈螢光棒、口哨、陳奕迅10年影集全紀錄等禮物，另推出接送服務，全套的行銷手法被稱為新興的「娛樂旅遊」。
另外2005年10/ 22、23於珠海國際賽車場舉行的「世界超級跑車GT錦標賽（中國站）」，旅行社推出，比賽期間遊客可與「夢幻之車」—瑪莎拉蒂、林寶堅尼、法拉利等超級跑車零距離接觸，並欣賞林志穎、任賢齊、杜德偉等明星在比賽後的現場演唱。
體育旅遊Outbound火紅
同樣的中國體育旅遊也推向Outbound市場，2006年2月第20屆冬季奧運會在義大利舉行，內地旅行社早已規劃好相關行程；2006年6月德國世界盃，也成為赴歐旅遊的熱點，體育旅遊中國Outbound市場成為今年最大噱頭。其中「港中旅」旅行社，是中國唯一冬奧會旅遊官方代理，此次預計將組織800多人前往義大利觀看冬奧會賽事，並熱賣1,500張門票。
目前港中旅行社在中國旅遊市場具領導地位，企業體下還有大型體育活動中心部門，專門拓展體育旅遊市場，像是2002韓日世界盃期間，港中旅組團人數達到7,000人；2004希臘奧運期間，港中旅帶領2,000多人前去觀賽。
參加體育旅遊行程，除了觀看比賽之外，各地優美的風景名勝也是必備因素。由於消費者各有不同需求，觀看比賽的場次與內容也不同，因此價格隨之差異，旅行社也幾乎能提供所有比賽門票。如果消費者要求只觀看比賽不遊覽景點，旅行社也可以預訂公寓式住房，並安排自由支配的車輛，完全以顧客需求為導向。
四大面向領導旅遊風潮：線上旅遊
根據北京中經縱橫經濟研究院《2004年中國網上旅行預訂研究報告》顯示，2004年中國網上旅遊用戶合計約80萬人，3年後預估將達到400萬人；而國內網路旅遊業的交易額2004年為50億元人民幣。另外，網上旅遊訂房市場規模2004年僅為人民幣5.1億元，預計3年後市場規模達到18億元人民幣，分析顯示中國網路旅遊訂房市場交易，佔整個旅遊市場還不足1%，潛力可觀。
旅遊佔線上搜尋20%
反觀美國2004年網路在線旅遊服務市場達到520億美元，佔整個美國旅遊市場23%，並預估可在短時期內增長到1,190億美元。因此目前中國網路旅遊市場的規模，與中國為世界Inbound與Outbound旅遊大國不符合，顯示機會將無限寬廣。
放眼Google、百度（Baidu）水平搜索網路機制已經非常發達，但沒有雄厚資金，新企業很難進入這個市場。但從另一方面來看，網路垂直市場的機會，卻是利潤大且較簡易進入的範疇。據了解，網路垂直搜索市場較大的利基，來自於財經、零售、娛樂與旅遊等領域，其中旅遊搜索佔在線網路關鍵詞市場的20％。巨大的網路旅遊市場，讓網路旅遊龍頭(如攜程)、傳統旅遊服務行業(國旅、中旅、青旅等)、網路巨頭(Google、百度、Yahoo等)紛紛加大投入市場。
線上交易達50億RMB
在昆明舉行的2005中國國際旅遊交易會上，香港中旅國際投資有限公司宣佈，將投入人民幣4億元，打造旅行服務電子商務平臺，並在2006年推出「芒果網」，提供五大類服務：預訂機票服務、預訂酒店服務、旅遊度假產品服務、VIP專區與集團差旅服務，旨在成為大中華區最具影響力的在線旅遊平台。
而國家旅遊局統計數據顯示，目前中國內地網上年旅遊交易額已達到人民幣40億～50億元，約佔所有互聯網電子商務總量的20%，預計未來一兩年內將提升至30%。
近年來，中國很多旅行社、旅遊集團都加入在線旅遊服務行列，主要著眼於在線旅遊市場所帶來的可觀收益。另外部分學者評估，未來中國旅遊市場中，休閒旅遊市場份額會超過商務旅遊。因為現在喜歡休閒旅遊的消費者，一般都有比較成熟的出遊觀念，習慣透過網路或電話來預訂機票、酒店等，並自己掌控旅程的時間與內容，所以持續發展，休閒旅遊網路市場勢必會超過商務旅遊的總額。
