2005 CITM中國國際旅遊交易會，已於11／24～11／27在昆明順利落幕，對主辦單位、參加廠商、買賣雙方，以及首次參展、最受矚目的台灣代表團來說，每個機構當初各有不同預期目標，至於風光開幕、順利謝幕的2005CITM，是否能滿足不同的期待？會後的檢討與分析，是各單位在面對往後任何活動與展覽，累積經驗值的最佳時機。

本屆中國旅交會已是第3次在昆明舉行，共有81個國家與地區3,100個單位組團參加，20多個國家旅遊部長率團參展，展覽面積達4,200平方公尺，6個展館，展台1,964個，其中中國內地展臺1,268個，海外展臺696個。這是展覽會場驚人的數字資料，而實際會場上走一遭，辣妹少、贈品也少，反而被更豐富的資料所取代，與台灣旅展嫻熟並擅長以話題性來引起注意有所不同。當然從另一角度來看，中國幅員廣大，從各省甚至到各鄉鎮，文化與資源都非常充沛，且內地旅遊市場正倍速起飛，不管是中國或海外參展單位莫不以最堅強的陣容、龐大資金為後援，時時推陳出新來號召，這種年年一改變的龐大旅遊勢力，占盡了天時與人和，因此，2005 CITM想要在上千個攤位中脫穎而出，家家各憑本事，端上桌的必屬佳作。

台灣館~首次參展成功出航‧宣傳效果廣受矚目

這次由台灣觀光協會率團首次參加中國大型展覽，不管出發前或會展期間都受到矚目，並受到中國相關單位禮遇及熱情款待。尤其是會展空檔或午、晚宴時，包括展覽開幕前的台灣觀光協會代表團晚宴、2005 CITM雲南省人民政府歡迎晚宴、開幕當天的「台灣之夜」等許多場合，中國各省代表幾乎全員出席，中國國家旅遊局局長邵琪偉，出席每場晚宴也受到台灣代表團真摯歡迎，現場賓客交流氣氛非常高昂，並在台灣九族文化村舞者帶動之下，流露出最真性情的一面。

◎熱情推廣 台灣之美

 再來看看展覽部分，為期4天的昆明2005 CITM，台灣展區位於第5展館，一直是內地媒體與參展賓客最關注的焦點。由於首次參展，台灣展區佈置還是以中國旅客熟悉景點為主，包括太魯閣、阿里山、台北夜景等大型景色看板。其中4個轉角大型攤位，分為中華航空、劍湖山世界、東南旅行社、雄獅旅行社租賃，尤其是東南旅行社所有參展人員，著上自備的台灣原住民服飾與臉部彩繪，氣勢上更勝一籌，而其他代表性的遊樂園與飯店，都準備上千甚或萬份簡介來提供買方，做最直接的宣傳行銷。

臺灣觀光協會會長張學勞，表達了台灣旅遊業界的心聲，「台灣觀光業是第一次以賣家的方式參加旅交會，因此台灣旅遊業界反映非常熱烈，一共來了200多人、50個展台、展台面積450平方公尺，涵蓋主題園區、旅行社、飯店等行業，台灣到任何一個地方參展都沒有這麼大規模。」他同時進一步指出，這次參展目的是：長期以來一直缺乏平台，把臺灣正確旅遊資訊提供給大陸；這次參展，各單位帶來最新正確資訊提供給大陸遊客，像是臺灣好玩的地方、價格等等，藉由此次實質接觸，雙方能展開全方位合作，並期盼大陸民眾早日到台灣旅遊，滿足大陸民眾的需求。

◎兩岸互動  一網打盡 

經過首次參展經驗，東南旅行社副總經理兼總經理特別助理許永裕表示，「可從兩方面來分析，一為宣傳的功效，很少有這麼難得機會，租下一個攤位，就有各省單位與旅行社來洽談，省去一一走訪各處的奔波，而且首次正式以台灣整體名義推廣景區、資源，因此宣傳效果非常顯著；二為實質交流方面，展場期間的『兩岸旅遊交流洽談會』與諸多晚宴場合，有更多機會深入與業者談合作部分，將來兩岸旅遊明朗化，預期會帶來實質的成效。」雄獅旅遊中國大陸暨赴台旅遊部協理劉鳳鳴表示，「這次是我們第一次參加國際大型旅展，見識到大陸市場的廣大，雄獅旅遊絕對不會在市場上缺席，但經過此次參展，我們將審慎評估往後大陸經營策略，不管是outbound或inbound市場，尤其是會謹慎篩選大陸當地接待旅行社，因為內地每個旅行社的市場與資源都不盡相同。」

至於中國對這次台灣組團參展，內地媒體家家都給予高度肯定報導，國家旅遊局旅遊促進與國際連絡司司長劉克智，受訪時特別提到，「台灣觀光協會組織了台灣代表性參展商，首次來中國參展，完成2項最主要任務，一是了解中國旅遊業的新發展、新產品，期待未來組織更多的台灣遊客到中國旅遊；二是向大陸業界和公眾宣傳台灣的旅遊資源與產品，為大陸居民赴台旅遊準備。」從許多參訪的台灣代表團說法來看，台灣首次出擊，達到雙方良好互動，為兩岸旅遊開啟了完好的起始點。

雲南館~城鎮旅遊高層次‧生態旅遊新概念

2005 CITM另一個目的就是再次帶動雲南全省旅遊風潮，因此光是雲南參展單位就高達95個以上、攤位也達250個。雲南省旅遊局局長羅明義表示，雲南省在提升旅遊方面重點事項。一，繼續培育和提升，石林、麗江、大理、西雙版納、香格里拉等世界知名景區品牌，二，大力建設，騰沖生態ＳＰＡ溫泉、羅平、元陽、玉溪紅塔工業、春城昆明高爾夫、滇東北「紅色旅遊」等一批新興旅遊產品。三，把已經形成一定旅客規模的60多個旅遊小鎮，再突出特色成為旅遊名鎮，如石林彝族古鎮、官渡古鎮、晉甯晉城古鎮、祿勸轉龍鎮等城鎮。

◎推廣重點 如數家珍

根據省旅遊局發展的中心前提，且昆大麗已為國人所熟之的情形下，在展場上首先觀察玉溪市的推廣，玉溪位於雲南省中南部，為省重點發展區，並帶出其周遭旅遊景點。玉溪市旅遊局市場開發處王靜表示，玉溪主要有2大旅遊路線：一為玉溪紅塔區，主要以都會旅遊為主，並打造成雲南第1個生態城市。

玉溪市的中心城區即為紅塔區，集合政治、經濟、文化、科技，全區總面積1,004平方公里、37萬人口，而「紅塔」為亞洲最大的現代化捲菸集團商標，擁有4種以上的菸草品牌，因此玉溪市旅遊開發藉力使力，以參觀紅塔玉溪捲菸工廠為主軸，再推展週遭景點安排，如聶耳公園（聶耳為中華人民共和國國歌作者）、以花園市街道美景以及有雲南第一村名號的「玉溪大營街」、明代的九龍池公園、200多畝的匯龍生態園等地。

二為哀牢山旅遊線，此區被聯合國定位為「人與生物圈」觀察點，有許多中國1、2級保護的動植物（如：孟加拉虎、綠孔雀、雲豹等），並造訪古代亞洲大陸最龐大複雜的商道，且為「普洱茶」商賈對外的「茶馬古道」，以及消失的哀牢古國所留下極為稀少的遺址與遺跡、哀牢山原始森林生態保護區等景點。

◎七彩雲南 彩雲之南

根據統計，雲南省有104個縣市具有654處溫泉區可開發，其中「騰沖」為中國唯一的火山地熱區，別名熱海，面積廣達1,000多平方公里，因此除現有的溫泉點之外，正全力建設為「騰沖生態ＳＰＡ溫泉區」。此外，雲南少數民族文化，衍生成的古鎮村落，像是麗江與昆明在2005歐洲旅遊論壇，雙料獲得最受喜愛的中國旅遊殊榮，且為國人雲南首選之地。

2004年逐漸為國人認知的「束河古鎮」，位於麗江古城西北4公里處，為茶馬古道上保存完好的重要集鎮，佔地約3平方公里、人口5,000多，比麗江更質樸、靜謐，從早至晚的束河八景，成為旅客追逐目標，有趣的是海外旅客比內地旅客更多人來此旅遊。此外，大陸中央電視台舉行的名鎮評選活動，保山市的「和順古鎮」以最高票當選中國10大魅力名鎮之首，此鎮為火山環抱地形，僅17平方公里，最大特色為茶馬古道上最大的僑鄉，當地居民自古與緬甸、泰國、印尼、印度商業頻繁，成為最具異國魅力融合的中國古鎮。

在昆明旅交會，另一個以雲南旅遊新產品打響名號的「怒江大峽谷」三江?流奇觀，為中國香格里拉生態旅遊區的核心，除了為徒步者自然體驗天堂外，最特別的是此區為「獨龍族」唯一聚居地，此族婦女特有的紋面風俗，給予外人神秘的官感，讓外界震驚與讚嘆。因此以「七彩雲南‧彩雲之南」名稱，廣被世人所知曉的雲南省，充分表達出當地特色，以及人們對雲南的讚美。

【紅色旅遊】

2005年中國各地加速推行「紅色旅遊」，從此次昆明旅交會更可看出端倪。紅色旅遊簡單的說，以歷史古蹟、紀念物、緬懷愛國教育等紅色景點為主要安排，但市場上單純的紅色旅遊不多見，除非是短線旅遊，如上航國旅推出的嘉興南北湖2日遊。市場多以紅色景點，搭配周遭綠色生態環境，推出紅綠相輝映的經典行程，此為中國市場國內旅遊一大趨勢。雲南省旅遊局局長羅明義也表示，紅色旅遊將是今年雲南省極力打造的熱點旅遊產品，將開闢2條路線，以會澤紅色遺跡為主的烏蒙山紅色旅遊線，以及滇西北為主的紅色旅遊線。

華北六省~文化名城表率‧紅色旅遊發光

河北、山東、山西三省，自古就為文化大城，並為中國歷代政經中心，因此成為文化旅遊最佳表率。淄博市就以山東省「齊」文化旅遊區自居，推廣春秋五霸之首的齊國來吸引旅客，並以古文物豐富的地下博物館打響稱號。

河北省的政治中心地位，成為紅色旅遊的首要發源地，中國河北保定市旅遊文物局副局長馬保如表示，「保定陸軍軍官學校比黃埔軍校歷史更為悠久，且古代許多武舉人家鄉都為保定，習武風氣興盛，希望能加強與台灣旅遊同業合作，持續推廣主題性的保定之旅。」內地旅遊業者方面，也多以北京、承德、保定紅色之旅，或北京、天津、承德懷古之旅為主打。

山西省旅遊方面，推廣中國國家AAA旅遊景區「皇城相府」，此為康熙皇帝老師以及一代名相陳廷敬府邸，除了保持原有風貌之外，還為多部大型歷史劇的外景地，為重要旅遊發展點。甘肅省多處為長城重要關口，尤其是陽關、嘉峪關一直為重點旅遊項目，此區飯店都以最靠近長城為號召。目前最新的旅遊主題，是遊覽甘肅西南部的「甘南藏族自治州」，此地位於甘、青、川3省交界處，為藏漢兩大文化結合區；在自然景觀方面「瑪曲草原」、「則岔石林」與「隴上小江南」美稱的舟曲縣，都是必遊的天然美景，此自治州集合文化與環境的優勢，將成為下一個旅遊明日新星。

華中七省~江南水鄉最迷人‧富庶之城資源廣

華中各省份旅遊分享與競爭非常激烈，並以林園水鄉為主品牌。近年來安徽省成為最耀眼的旅遊省份，尤其是黃山周遭景區，除了黃山本身就為世界與自然文化遺產，而其西南麓的「宏村」、南麓的「西遞」古鎮，兩處同時在西元2000年被聯合國教科文組織列入「世界文化遺產」，成為最新旅遊景點，並與黃山一氣呵成吸引中外旅客造訪；另外黃山腳下的「江村」，為前中國國家主席江澤民故鄉，安徽省自古為「戲曲」、「宣紙」之鄉，顯示出其富裕而多文人雅士的悠久歷史。

浙江省烏鎮在此次昆明旅交會，是唯一一個同時在國外、國內展場皆設攤位的地區。烏鎮一直具有非常高知名度，起因於本身旅遊條件良好，運河穿鎮而過，為中國江南庭園典範，尤其是距上海僅80分鐘車程，所以海外旅行社常安排與上海大旅遊線在同一行程。四川的旅展攤位以重慶、長江三峽2條主線推廣，尤其是長江三峽強調5星級豪華遊輪遊船之旅，全面提升安全與服務品質；重慶方面則以鄧小平故居、大足石刻，以及另類的鬼城探險為主打，尤其鬼城名山風景區的「鬼國神宮」，在中國信仰與旅遊景點中實屬異數，極具獨特魅力，成為主題旅遊的代表之一。

華南五省~大型遊樂園稱霸‧集團式打造旅遊景觀

中國南部靠海省份，由於氣候良好，因此發展旅遊產業相得益彰。尤其是這次昆明旅交會，許多集團花下鉅資，以巨型看板推銷大型遊樂區，其中位於珠海的「海泉灣度假城」，由香港中旅國際投資，將在今年年底全面開放，共有2座五星級度假酒店、海洋溫泉、高科技劇院等現代化度假城；另一處位於深圳的「歡樂谷」，為華僑成集團投資10億元人民幣的大型主題樂園，分為9大主題區，集合遊樂設施、文化村、探險樂園，並以空中纜車貫穿全區，特別是晚上遊樂設施仍開放，為國際化的大型主題樂園。海南島方面以5大系列旅遊產品：藍色浪漫之旅、綠色神奇之旅、瀟灑高爾夫之旅、風情溫泉之旅、黎苗文化之旅，來統整海南島旅遊資源，並朝向高檔與精緻化方向邁進。

三大自治區~自然奇觀稀少‧遊牧文化賣點

內蒙古、西藏、新疆三大自治區，正好濱臨中國西北邊陲，具有大漠、高原自然景觀，成為最強大的觀光資源。港中旅國際新疆旅行社趙梅表示，「港中旅行社一年約接待台灣100多位旅客來新疆，尤其是7～9月為旺季，遊覽天數從7天至14天絲綢之路全景都有。」新疆最迷人之處也來在於絲綢之路，位於新疆烏魯木齊的「新疆絲綢之路博物館」，為中國同類題材中唯一的省級博物館，除古物展示之外，更重現幾千年古西域民族生活場景，極具參觀價值。其他的新疆自然景觀，「喀納斯國家級自然保護區」、「白楊河大峽谷景區」都是地形變動與風化形成的必遊景點。

西藏旅遊為獨立發展寫下成功案例，因融合現代化大城與宗教文化特色。青藏鐵路剛於今年10月15日，在拉薩火車站鋪下最後一根鐵軌，整條主鐵路全線貫通，無疑加速青海、西藏兩省區的經濟發展，其中旅遊產業將受益最大。青藏鐵路的貫通，必將帶動沿線塔爾寺、日月山、青海湖、三江源、萬丈鹽橋、昆侖六月雪、瑤池、布達拉宮等著名景區的旅遊產業再次興旺。

【青藏鐵路小檔案】

青藏鐵路始建於1958年9月，其中西寧至格爾木段於1978年8月完工，全長815公里。從格爾木至拉薩段於2001年6月29日開工，萬名建設者經過4年多的艱苦奮鬥，終於在2005年10月15日完工開通，此新段全長1,142公里，有960公里，海拔在4,000公尺以上，其中550公里的地段穿越高原終年凍土地帶。鐵路最高點位於海拔5,072公尺，被譽為「鋼鐵天路」。預計10年內還將興建3條支線，形成Y字形配置，總長度也將達到2,000多公里。

國外展館~連鎖飯店集團全到齊‧特殊地區旅遊搶眼

2005 CITM所有國外參展廠商幾乎全在第4展館，並注意到世界一流旅館品牌幾乎都設有攤位，包括萬豪國際酒店集團、洲際酒店集團、凱悅國際酒店及度假村、文華東方酒店集團、希爾頓國際酒店集團、新加坡喜達屋亞太管理有限公司、諾富特酒店集團、世界酒店等等連鎖集團，各攤位上放置中國與海外地區飯店的資料，並由經理級以上職員為客戶解說。

其中歐洲最古老與擁有最多5星級酒店的飯店管理集團，「凱賓斯基酒店及度假村」，近年來持續在中國內地擴點，成都凱賓斯基飯店高級團隊銷售經理張禹表示，目前他們集團在中國有5家飯店，2006年將在青島、烏魯木齊、上海、無錫再各開一家飯店，而成都凱賓斯基飯店，2005年度約接待3,000多位台灣旅客，並與台灣東南、雄獅、永業等旅行社有密切合作。

其他國外展館方面，希臘的攤位非常龐大，且在戶外廣場設置巨型廣告看板，顯示出全力吸引中國旅客的青睞。其他比較少見的旅遊地區，如位於加勒比海的巴哈馬，在中國是由北京萬博宣偉公關顧問作推廣，但其實中國官方單位並沒有將巴哈馬開放為旅遊地，趁此次昆明旅交會當天，中國官方單位與巴哈馬代表還進行談判，希望能加速開放觀光。在未開放前，巴哈馬之前的推廣只能提供旅客部分協助，而一週旅遊花費高達40,000元人民幣，屬於頂級顧客的消費。

另外，中南美洲也設置相關攤位，據旅行社人員表示，中國旅客每年超過1萬人前往巴西、古巴等國，旅客主要還是以展覽、商務為主，旅遊安排上最短以12天為限，花費在30,000元人民幣左右。這些比較屬於小眾與金字塔頂端的旅遊點，選擇在2005昆明旅交會設置攤位，顯示出中國旅遊outbound與inbound市場同樣為世界所矚目。