舟山群島位於杭州灣外緣，由1,390個島嶼組成，是中國大陸海岸線的中心區域，也是中國對外開放的主要海上門戶和中外船舶南來北往的必經之地，區位和外部條件十分優越。

絕佳的地理環境衍生出舟山依海而生的島嶼旅遊產品，不論是群島內著名的普陀山，或者是深度的文化、美味的海鮮、秀麗的風景，都是舟山發展團體旅遊或Fit產品的絕佳基礎。

▲舟山發揮本身島嶼特性，積極發展海洋旅遊文化

體驗舟山特有魅力2段兩岸、2段內地組合更顯舒適性

過去舟山群島廣為市場所知的，即是最具代表性的佛教文化，包括南海觀音像、普濟禪寺、白雀寺等地，以及中國佛教四大名山之一的普陀山；然而除了宗教資源之外，舟山群島擁有獨特的海島風光，具備有開展海洋旅遊必須的陽光、沙灘、海水等要素。

因此，近年來舟山旅遊主題即是以「佛」、「海」兩大主題為包裝中心，著力開發大眾海釣遊、海鮮美食遊、度假會展遊、海洋文化遊、群島海上游、島村漁家遊、禪修體驗遊、佛教文化遊等海洋旅遊項目，同時也規劃佛島、釣島、沙島、俠島等主題島嶼旅遊，具備充裕的旅遊元素，更能擴展客層分佈。

舟山旅遊資源豐富備受肯定

以豐富的旅遊資源為基礎，舟山自2005年以來，先後榮獲「中國優秀旅遊城市」、「中國旅遊競爭力百強城市」、「中國海鮮之都」、「中國十大節慶城市」等稱號。除了現有的優勢之外，舟山也朝向多方面積極發展，目標朝向：郵輪旅遊基地、遊艇旅遊基地、海釣旅遊基地、康體旅遊基地、禪修旅遊基地等五大類時尚海洋基地發展，並拓展大眾海釣遊、海鮮美食遊、度假會展遊、海洋文化遊、群島海上游、島村漁家遊、禪修體驗遊、佛教文化遊為重點的海洋旅遊精品項目，力求創造出令旅客印象深刻的旅遊亮點，建立自有的旅遊亮點。

潮流文化 生猛海鮮擴大在地吸引力

廈門航空團控主任陳惠玲表示，舟山獨特的旅遊資源，不僅可以拓展宗教旅遊市場，同時也能夠妥善發展，加大旅客年齡層。近年來舟山所舉辦的國際沙雕節、觀音文化節和海洋文化節三大節慶活動，都能夠更加符合年輕族群的需求，拓展商機。此外，舟山是中國最重要的漁產重鎮，當地也致力整合漁村、漁港、漁船、漁俗等要素，發展「漁家樂」文化，旅客在此可以品嘗新鮮又美味的海鮮料理，同時也能感受舟山獨特的海洋風情。

 FIT產品讓旅客重新認識舟山

廈門航空藉由桃園╱松山╱高雄─廈門─舟山的連結，能夠讓旅客同時輕鬆抵達舟山，豐富的景點，除了適合團體行程之外，更適合FIT使用。陳惠玲指出，廈門航空針對舟山所規劃的團體行程，具備了深度文化、宗教等元素，並且藉由2段兩岸、2段內地的組合，提供旅客無接縫的旅遊路線，更加適合中高年齡層團體使用。

廈門航空針對舟山所推出的FIT產品，更適合全年齡層的旅客，利用長短適中的4天時間，同時體驗廈門的風采，並且可以細細品味舟山特有的海島樂趣、都市發展、海鮮美食、傳統文化，以及宗教盛宴等特色，創造專屬自己的旅程。6人即可開票的便利性，更利年輕客層呼朋引伴使用。對於市場而言，舟山的宗教色彩濃厚，已經具備有強大的宗教吸引力；除了掌握宗教團體的產品需求之外，藉由廈門航空的FIT產品，更能夠擴展行程的變化性、組合性，並加大消費者年齡層，帶動更多商機，歡迎多加洽詢利用。