照片提供╱泰國觀光局

掌握國際新聞 開發多樣深度旅遊訴求

一個極為偏僻，位在柬埔寨和泰國邊界的柏威夏神廟（Preah Vihear Temple，泰國稱為考帕威寒神廟），被聯合國教科文組織（UNESCO）世界遺產委員會列為世界文化遺產，原本應是觀光文化的好事，但卻掀起泰國和柬埔寨的外交緊張，甚至幾乎兵戎相見。

這將近一千年前建造的印度教古神廟，在1962年就已經由國際法庭判決屬於柬埔寨，不過泰柬歷史爭議和古神廟主入口在泰國境內，讓這被認為是結合自然景觀和宗教意義的古文明瑰寶，引爆兩國衝突，影響中南半島的和平穩定。

事件發生之前，知道柏威夏神廟的人恐怕不多，更不用說曾經去過的人。而這次國際爭議事件，讓這個平時罕為人知的柬埔寨宗教文化地點，一夕之間爆紅，也連帶讓不少人重新找尋分散在世界各地的世界遺產，構想設計新的旅遊行程。

目前聯合國世界遺產共有878處，其中679個文化遺產、174個自然遺產，和25個文化自然遺產，都是值得全球民眾共同擁有和維護的文化價值和自然景觀。而我們從柏威夏神廟事件，或許可以看到一些可以思考的方向：

第一，深度旅行的再開發。對一般民眾來說，旅行的成本愈來愈高，但並不表示大家不出門，而是會省下錢，去最想去的地方。不只是到景點一遊，而是更深層的人生體驗。世界遺產是聯合國免費提供的旅遊景點。每一個地方都有人文和自然的歷史深度和文化，也提供開發各種深度旅行組合。多一點歷史，多一點知識，讓旅行有多一點新想像。

其次，掌握國際新聞發展趨勢。國際新聞的發展，直接影響國際旅遊市場走向。美伊戰爭一爆發，中東旅行亮紅燈；法國學生暴動數周，巴黎旅遊也心驚驚。但是國際新聞不見得都是負面的訊息。氣候暖化讓人更重視保護地球，各地也出現各種生態之旅；泰國的時尚設計受國際重視，不少人也慕名前去觀摩。國際新聞變化不定，可以從中找到新聞點和操作點，開發多樣化的旅遊訴求。

第三，媒體合作議題的可能性。油價高漲，經濟不景氣，廣告費用要下在刀口，卻往往難打到觀眾內心。不少新規畫出的旅遊景點或者主題，旅行社或航空公司都帶著媒體Fam Tour，而回來新聞播出效果，有點走馬看花的呈現。

旅行社要推行程，記者要找新聞點，或者不妨可以嘗試與電子媒體和平面媒體建立合作議題。在要設計行程前，和媒體討論訴求，也多聽記者意見修正。像是馬來西亞或中國世界遺產報導、澳洲生態保育之旅，這些都可以共同開展成操作的議題，也讓新聞媒體表現上能有更深度的呈現。