▲交通部觀光署「台灣觀光品牌3.0版」啟動記者會現場嘉賓雲集，一同迎接台灣觀光產業新里程碑

匯集專業團隊共同發想 「TAIWAN－Waves of Wonder」勾勒四季旅遊亮點

交通部觀光署於5／6正式啟動台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN－Waves of Wonder」（台灣魅力‧驚喜無限），以驚喜一波又一波的WAVE線條，勾勒出台灣四季旅遊亮點，配合新品牌的創新設計，同時發表新品牌動畫短片及台灣觀光宣傳歌曲，台灣觀光未來將在新品牌精神下，爭取更多國際觀光旅客造訪台灣。

▲（左起）開南大學校長林玥秀、交通部常務次長林國顯、行政院副秘書長李國興、交通部觀光署署長周永暉、高雄餐旅大學校長陳敦基在記者會上共揭台灣全新觀光品牌。

台灣觀光再升級 新品牌推廣國際

台灣觀光自2011年起以「Taiwan－TheHeart of Asia」為品牌向國際推廣，成功締造亞洲之心在台灣的形象，扎根於境內外旅客心中，歷時13年及走過疫情，2024年台灣觀光再升級，以「TAIWAN Waves of Wonder」全新品牌再出發。新品牌LOGO由台灣電通公司與甫獲得第6屆「總統創新獎」個人獎殊榮的Bito甲蟲創意公司創辦人劉耕名合作，率領國際金獎設計團隊Bito操刀設計，緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」行銷主軸，帶出台灣山巒起伏、海洋魅力的流線氣勢。而台灣觀光宣傳歌曲更邀請金曲、金馬、金鐘3金大滿貫的資深音樂人侯志堅（紅格子工作室），第3度為台灣觀光主題歌作詞譜曲，全新品牌可說是匯聚各產業頂尖高手的能量齊發聲發光。

台灣觀光品牌3.0版的「TAIWAN」字體融合了台灣的山脈、海洋、蜿蜒的公路與鐵道等意象，呈現具有波浪感的線條設計，採用日出晨光的橘色，延續上一代品牌的溫暖與活力，象徵台灣觀光旅遊未來的發展性。

▲「TAIWAN－Waves of Wonder」品牌結合台灣山海、蜿蜒山路與鐵道的意象，緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」行銷主軸。

結合在地旅遊資源 多方位行銷推廣

交通部觀光署署長周永暉表示，台灣觀光品牌3.0發想之初即以凸顯台灣特色為出發點，期盼能融合自然美景與人文資源，向國際傳遞台灣是個值得探訪的旅遊目的地，讓世界看到台灣。同時他亦強調，疫後全球都期望展現自身旅遊亮點，此次品牌更特別使用大寫，象徵台灣已準備好迎接國際旅客，而後續該品牌會在全球主要城市與旅展進行推廣，並跟台灣22個縣市政府一同行銷在地區域性旅遊。

交通部常務次長林國顯指出，台灣位處於亞洲的中心，是許多越洋旅途中必經地區，交通部也會傾盡所能協助觀光署在海空運輸、鐵路觀光等各領域觀光發展，將台灣這個品牌閃耀國際。行政院副秘書長李國興提到，觀光業長期對於台灣經濟發展擁有極大貢獻，亦推進台灣與國際間的交流，雖近年因疫情影響全球觀光發展然而台灣卻未曾停下腳步，透過政策支持產業復甦、定期召開跨部會的專案會議，提出有效方案以吸引國際旅客訪台。而今觀光署也順應全球趨勢逐步推動觀光潮「永續」與「數位」轉型，並推出3.0品牌積極拓展台灣觀光，期盼未來政府與業界能一同攜手，擦亮全新品牌成為向世界介紹台灣的重要名片。

新品牌發表當天適逢觀光署駐外會議，因此觀光署全球16個駐外辦事處主任亦全體動員參與新品牌發表會，各市場的行銷計畫也將無縫接軌新品牌的運用，同日傍晚觀光署也在國際知名地標台北101大樓點燈，首次向全球旅客展示全新品牌識別形象。未來預定將全新的國際觀光形象，在境內外各網路廣告、戶外電子看板、社群媒體等廣告版位曝光，積極吸引更多旅客來台，感受台灣的四季魅力與新奇感受。