說到西拉雅，您知道西拉雅在哪兒 嗎？西拉雅風景區橫跨了台南市、嘉 義縣，從台南市左鎮區、楠西區、大 內區、山上區、玉井區、白河區、新 化區、新市區、善化區、官田區、六 甲區、柳營區、東山區、南化區到嘉 義縣大埔鄉、中埔鄉部份區域，在平 埔族文化基底下，加上山川、水庫、 溫泉、平原等豐饒的景致，孕育出美 麗風光，更是山海圳國家綠道的精華 區域，構築出美麗仙境般觀光資源， 您我可能都熟悉箇中幾個鄉鎮、景 區，在季節、節慶輪轉下，經過整合 與串連，一年四季都在邀請您走入西 拉雅，來場放鬆的仙境之旅。

▲交通部觀光局主任秘書林佩君（右4）與西拉雅國家風景區管理處長徐振能（右3），以「仙境．西拉雅」為主軸，舉辦品牌推廣記者會，發表品牌識別並為搶攻旅遊市場。

搭西拉雅仙境限定主題列車 遊山海溫泉奇景 嚐「超極仙」特製便當 上「仙選物」網站買品牌好物

持續發光，讓更多人認識西拉雅品牌！ 交通部觀光局西拉雅國家風景區管理 處投入辦理大西拉雅觀光圈品牌建構案， 以「仙境．西拉雅（TOUCHING SIRAYA）」 為主軸，正式發表品牌識別並為搶攻旅遊 市場，同步攜手易遊網及環島之星打造 「西拉雅仙境限定主題列車」，公布限定 優惠並推出與在地業者研發打造期間限定 「超極仙」便當，並打破時間和空間限制 結合消費趨勢，推動該地區咖啡、果乾、 科技美容、生活日用、養生調理美食等在 地商家，打造西拉雅「仙選物」平台，並 與強勢電商平台momo合作，擴大布局將品 牌價值綜效極大化，同時結合主題標竿商 品遴選，透過本次大西拉雅觀光圈發表會 呈現最具在地特色的觀光圈品牌。

▲大西拉雅觀光圈品牌識別與異業合作發表會成功，食宿遊購行各方面齊力推廣大西拉雅觀光旅遊。

5大觀光策略 打造觀光圈獨創性

交通部觀光局主任秘書林佩君表示， 台灣觀光從整備到準備完善，一路走來非 常艱辛，交通部觀光局擬定在未來5年間逐 步推展「打造魅力景點」、「整備主題旅 遊」、「廣拓觀光客源」、「優化產業環 境」及「推展智慧體驗」5大觀光策略，並 接軌全球永續觀光發展。觀光圈在各管理 處大力協助之下，從2020正式起跑，整合 地方產業食宿行遊購，打造一個互動式的 產業大平台，透過更即時的溝通與協作， 為地方打造出專屬的品牌商品與遊程，呈 現獨一無二的臺灣觀光魅力，才能成功邁 向國際舞台。觀光振興時機已經到來，成 立觀光圈的目的是為了資源整合、擴大行 銷及建立品牌，西拉雅國家風景區幅員廣 大地貌豐富，有溫泉、米鄉、水庫埤圳、 西拉雅族文化等景點具備國際潛力，勢必 成為國境開放後的重點觀光目的地，期許 西拉雅觀光像人間桃花源般，令人期待與 嚮往。

大西拉雅觀光圈 助力食宿遊購行

西拉雅國家風景管理處處長徐振能表示，仙境西拉雅的在地品牌紮根，透過輔 導觀光圈盤點地方資源特色、由業者包裝 推出在地產品以及舉辦人才培力課程，結 合跨域行銷與交流，打造出屬於大西拉雅 觀光圈在地品牌差異化及獨特性，同時擴 大實質觀光品牌綜效。為堅強西拉雅旅遊 的觀光深度實力，更以山海戀概念，串聯 雲嘉南濱海觀光圈，目標將大西拉雅觀光 圈食宿遊購行各觀光產業、產品行銷國 際，讓全世界都能感受西拉雅風潮，一起 走進西拉雅感受山海魅力。

從山水找創意 全新品牌識別登場

為了整合地方產業，創意規劃單位質地 有本製劃所特別邀請品牌識別設計師蔡沛原 進行設計新品牌，以立體的線條呈現山巒地 貌起伏的大西拉雅，並以水色系呈現地區豐 富水資源的樣態，將原為平面的識別，打造 為一種空間的立體感；創意起點源自平埔族 十字花繡（挑花）來回蜿蜒S型，融入400 多年人文歷史與傳統，創造了山與水的藍綠 色、富饒物產的金黃色，成就意境悠遠又契 合的新印象，讓人身歷其境。

質地有本表示，品牌在設計之初只是一 個識別，其核心精神與內容需透過產業共創 與共構，以地方的精緻化就是國際化為目 標，推陳出新多樣化的產品與服務使其有感化，唯有地方產業認同，並引以為 傲，方能創造地方永續品牌，唯有定 位國際與永續，仙境西拉雅最終才能 成為國際遊客的旅遊目的地。

在地美食入菜 「超極仙」便當開賣

除了有主題列車，美食更是誘惑 人心！發表會現場邀請食尚玩家主持 人大文開箱分享將於9／12～9／25限定 啟航的環島之星西拉雅主題列車，在專 車上可選購受歡迎的東山咖啡、龍眼花 茶、芒果乾、蜂蜜、龍鳳酥（龍眼＋土 鳳梨），以及搭配車上獨有的手作DIY體 驗～西拉雅檳榔染水繪帆布袋，享用仙境 西拉雅X環島之星特別與地方業者共同研 發的「超極仙」便當，套裝便當設計以祖 傳爌肉、梅嶺梅子、關子嶺香菇茶葉蛋和 來自後壁的精選好米搭配玉井養生無負擔蕎麥粒，讓人食指大動， 便當套裝內有限量檜木特 製餐具，邀請大家跟著味 蕾遊西拉雅。

▲易遊網環島之星「西拉雅仙境限定主題列車」9／12～9／25限定出發。

▲環島之星Hello Kitty繽紛列車卡拉OK車廂。

▲列車販售「超極仙」便當，有祖傳爌肉、梅嶺梅子、關子嶺香菇茶葉蛋和來自後壁的精選好米搭配玉井養生無負擔蕎麥粒。

攜手電商平台 9／12「仙選物」專區開站

為擴大行銷為軸心，強調地方優質產 品被看見，西拉雅風管處特別與時下最受 電子商務人士青睞的SHOPLINE合作，透過 電子商務平台，將西拉雅在地好物一一上 架，並將於9／12正式開站！另結合國內 最受歡迎的電商平台momo、樂天並以期 間限定開設「仙選物」專區；針對國際行 銷，則配合台灣良品及日本樂天，透過社 群行銷，一步步將仙境西拉雅成為國際聚 焦之優選觀光目的地與品牌。

▲大西拉雅觀光圈「仙選物」網站將於 9／12正式開站。

▲現在上各電商平台也可選購豐富多樣的西拉雅品牌好物