▲日月潭觀光圈於台北夏季旅展成功行銷聯盟品牌，同時有效吸引旅客造訪

產官學攜手打造特色攤位 日月繁星幣帶動旅客造訪誘因

自成立以來，日月潭觀光圈聯盟的多 元創意，一直扮演著在地觀光翻轉 道路上的領先指標，如7／15～18於世貿 一館登場的台北夏季旅展中，日月潭觀光 圈便以獨樹一格的特色行銷模式，成功在 眾多攤位中脫穎而出，成為絕佳的行銷案 例。

對於參展商而言，旅展一直是廠商與消 費者面對面接觸的最佳溝通渠道之一，然 而觀光圈業者常因為其綜合性與區域性所 致，大多選擇以整體品牌的曝光為主，以 形象、口號、互動遊戲在旅展中呈現，而 日月潭觀光圈卻跳出窠臼，以形象宣傳、 遊程販售、發行虛擬貨幣等多元方式，搭 配擁有日、月意象的樹狀攤位外觀，讓消 費者願意停留、進而帶動消費。

▲在產官學的無間合作下，日月潭觀光圈以獨特的形象視覺吸引消費者。

日月潭觀光圈聯盟發言人彭成裕指出，不同於過去由單一政府單位出資策展 的模式，此次由日月潭管理處、南投縣觀 光處、暨南大學、日月潭觀光圈聯盟共同 策劃，在產官學界一同腦力激盪下，能拋 掉本位主義，進而呈現更純粹的日月潭形 象。以展攤的外型為例，此次以樹與大自 然作為意象，樹梢則是帶入日的形狀與月 的造型，搭配觀光圈及樂旅南投的品牌意 象，同時透過部落旅遊、水域旅遊、優質 旅宿等主題劃分攤位，成功與過去的傳統 展攤進行區隔，也受到消費者的肯定。

聯盟夥伴共襄盛舉 展現觀光圈團結信念

此次日月潭觀光圈的攤位中，除了整合 中央與地方政府，更邀請12個觀光產業公 協會、50位產業夥伴，以及101家南投與 彰化在地觀光企業共同參與，可以說民間 與官方的參與度與熱情不分軒輊。

彭成裕指出，不同於一般的形象宣傳， 除了特別將觀光圈特色的DIY手作如玩點 茶、馬告香氛製作、暗空公園星座盤、 貓頭鷹吉祥物DIY等，直接與消費者互動 外，此次也邀請日月繁星假期PAK的夥伴 現場銷售，將最經典的旅程推薦給消費 者，並成功帶動買氣與銷售。

▲透過部 落旅遊、水域旅遊、優質旅宿等主題劃分攤位，讓消費者能找到有興趣的產品。

領先觀光圈發行虛擬貨幣 日月繁星幣帶動旅客造訪

此次旅展中最大亮點莫過於首次發行日 月潭觀光圈限定的「日月繁星幣」，以單 張面額100元透過旅展的現場活動發送， 總計發出15萬元，藉此可促使取得虛擬貨 幣的消費者，旅遊南投時能在合作的100 多家廠商中進行消費折抵，進一步鏈結都 市旅客與地方微型企業，帶動實體消費與 後續效益。

透過此次聯盟的無間合作下，以多元亮 點的展攤與行銷策略，不僅消費者獲得耳 目一新的旅遊資訊，對於官方單位而言也 是極大的突破，如日月繁星幣的成功，促 使未來有機會在南投好好玩等線上平台進 行串聯，擴大整體效益。而聯盟成功觸及 消費者需求的行銷方式，更可望成為未來 其他單位行銷時的絕佳範例。

▲日月潭觀光圈特別發行日月繁星幣，讓消費者到訪南投時能在100多個合作廠商場域進行消費。