嘉義是一個擁有300多年文化底蘊的城市，走在這裡的街道、商圈與知名景點時，也會被懷舊的人文風情與雞肉飯香氣所吸引過去，因為嘉義擁有許多著名的老字號店家佇立於此，當然也有不少返鄉青年創業的新品牌大放異彩。在疫情期間，有鑑於旅人們無法品嘗到這個迷人的風味，嘉義特別推出包裹家鄉味的「嘉箱」，讓宅在家裡的民眾，一樣能享受嘉義引以為傲的味道。

▲交通部觀光局阿里山國家風景區管理處於7／16攜手產業舉辦「家鄉◆嘉箱遊憩商圈雙軌行銷營造計畫」的線上發布會。

用「嘉箱」來裝滿「家鄉」的美好 嘉義市長黃敏惠、阿里山管理處處長洪維新下廚料理 向大眾推薦最道地的嘉義美食

為了讓「家鄉◆嘉箱」被更多人看見，雖然處於防疫期間，交通部觀光局阿里山國家風景區管理處仍於7／16攜手產業舉辦「家鄉◆嘉箱遊憩商圈雙軌行銷營造計畫」的線上發布會，期間吸引數百位觀眾一同參與線上直播，而嘉義市相關局處、議員、產業代表也紛紛共襄盛舉，攜手見證嘉義推廣行銷的新里程碑。

由阿里山管理處輔導「235區域觀光圈」，結合嘉義市商圈文化促進協會等在地組織，並與嘉義市政府共同合作，透過完整徵選機制，找出極具在地特色的青創商品。於此同時，235區域觀光圈特別設計集合式包裹箱將商品整合包裝並賦以商品的故事性，進行嘉箱logo識別標誌及嘉箱名店地圖設計來強化消費區域認同，讓更多遊客認識這座阿里山山腳下的城市。

「嘉箱」首波推廣的嚴選好物包括林聰明沙鍋魚頭、嘉義噴水雞肉飯、半畝田北方麵食及新台灣餅舖等15家特色商品，希望能透過「雲端經濟」來推動店家共同經營品牌的方式讓遊客在疫情緊張之餘，也能不出門就可以一次購入嘉義名品精選組合，未來疫情好轉後更會配合團客旅遊及阿里山旅宿業者等行銷策略進行推廣，開啟嘉義旅遊的新模式。

用「嘉箱」裝滿「家鄉」的故事讓國內外友人看見

交通部觀光局阿里山國家風景區管理處處長洪維新表示，嘉義市商圈文化促進協會與嘉義諸羅街區科技發展協會等在地產業，長期以來經營嘉義市的城市行銷成績十分亮眼，讓這座城市的能見度不斷提升。然而在疫情之下，讓許多旅人無法抵達這個美麗城市，為了讓旅人能感受到熟悉的「嘉」香味，嘉義在地協會自主發起「家鄉◆嘉箱」專案，希望能透過「雲端經濟」的熱潮，以推動店家共同經營品牌的方式，讓遊客在疫情緊張之餘，也能不出門就可以一次購入嘉義名品精選組合，同時亦帶動嘉義市產業提升。

而隨著疫情逐漸控制後，除了線上的通路外，更會配合團客旅遊及阿里山旅宿業者等行銷策略進行推廣，擴大整體能見度，相信在嘉義市政府、阿里山管理處、商圈業者共同努力下，將讓嘉義走出新格局。

洪維新強調，嘉義市是通往阿里山的門戶，此次特別結合嘉義市在地店家打造最“嘉”伴手禮來鏈結產業與觀光，「家鄉◆嘉箱」將用優質商品與在地文化，讓大家認識在地嘉義人所自豪的嘉義市，同時也用「嘉箱」裝滿嘉義人自己「家鄉」的故事，一併呈現給國內外的好朋友們。

讓旅程更有記憶點「家鄉◆嘉箱」打造全新品牌

嘉義市市長黃敏惠雖然公務繁忙無法親自參加直播，但也特別錄製影片來為產業打氣，黃敏惠提到，嘉義市商圈十分多元，集特色街區的養成一直是市政府的目標，非常感謝交通部觀光局阿里山國家風景區管理處的支持，讓嘉義市在地商家能聯合推出全新的品牌，以大阿里山地區與嘉義市的觀光、購物、遊憩相互串聯，提供旅客更多元的選擇。

黃敏惠特別強調，NETFLIX曾推出介紹亞洲小吃的節目，其中長達30分鐘的「台灣嘉義」節目中，嘉義便用美食抓住外國人眼球，不僅讓在地小吃成功走向國際，也為後續吸引國際旅客駐留大阿里山及嘉義奠定穩固的利基。

「家鄉◆嘉箱」用嘉義的老味道，搭配年輕世代的創意重新包裝，以旅行結合伴手禮的方式，讓愉快的旅行更有記憶點。雖然目前因為疫情仍無法前往嘉義旅遊，但相信在當地商嘉的熱情與活力，搭配「家鄉◆嘉箱」，能讓嘉義的品牌與故事不斷推展出去。

▲嘉義市商圈文化促進協會理事長劉慶宗（左）透過直播為觀眾介紹「家鄉◆嘉箱」。

▲交通部觀光局阿里山國家風景區管理處處長洪維新攜手半畝田北方麵食館理事長劉慶宗為嘉箱包裹的牛肉麵開箱。

「家鄉◆嘉箱」首波嚴選好物

首波推廣的嚴選好物包括林聰明沙鍋魚頭、嘉義噴水雞肉飯、半畝田北方麵食館、新台灣餅舖、壺豆花、渼橘客Magic yugo新鮮果優格專賣店、一茶工房、上紅丸梅製禮品專賣、嘉冠喜煎餅、森林走走吧、蔡家手作Q包子饅頭、古夜天工坊、允統食材有限公司、茶月食品有限公司及十八逗有限公司等15家特色商品，陸續於7月16日起採線上直播來與大家分享執行成果，同時推出獨家優惠與宅配直送等促銷方式來刺激買氣。藉由此次發布就是希望幫消費者創造不同的購買體驗，未來也能幫助提升商圈與觀光產業的形象與特色，達成在地觀光品牌的共榮目標。

更多活動內容詳情請至阿里山國家風景區官網http://www.ali-nsa.net/或至「阿里山新印象」粉絲專頁查詢。

▲「 家鄉◆嘉箱」首波嚴選好物。