北海岸及觀音山國家風景區管理處（以下簡稱：北觀處）轄管北海岸及觀音山國家風景區，轄區涵蓋觀音山、三芝、石門、金山、萬里及基隆地區，於觀光圈主要扮演角色為建立各單位推動觀光之平台，協調並整合食、宿、遊、購、行觀光資源成果及觀光圈品牌與願景，凝聚發展共識，以推動在地國內觀光（國旅）為方向，為疫後推動國際觀光為目標，期達永續發展的目標。

▲北海岸及觀音山國家風景區管理處處長 陳美秀

打造基隆觀光圈、北海岸觀光圈 推動觀音山、淡水、北海岸、基隆觀光廊帶

北觀處為整合地區觀光發展組織及地方政府資源，促進觀光相關產業之轉型升級，透過與公協會組織及觀光相關科系之合作，進行跨區交流，打造北海岸、觀音山及基隆地區觀光發展品牌，特別規劃以基隆觀光圈及北海岸觀光圈為兩大主軸，並以觀光廊帶方式從觀音山、淡水、北海岸串接至基隆，整合推動旅遊路線。

大基隆觀光圈成立 活化產業有機體

北海岸及觀音山國家風景區管理處處長陳美秀指出，北觀處於2020╱4╱8辦理北海岸產業交流座談會，並於2021╱1╱7與基隆市政府共同辦理「大基隆觀光圈」成立暨產業交流座談會，2021年持續推動觀光圈計畫，主要規劃三大主軸方向執行，做為今年推廣目標。包含：「籌組觀光產業聯盟」，召開多場會議凝聚共識，形成北海岸觀光區域產業活化有機體；「發展觀光圈品牌」，找出北海岸、觀音山及大基隆地區具國際亮點之特質，針對不同國家客群推出主題遊程，並整合相關資訊地圖、形塑區域觀光品牌、打造國際化旅遊產品，拍攝宣傳影片及辦理智慧觀光行銷，後續與既有國際規模通路平台（如KKday、Klook、旅行蹤等）及旅行業者合作上架銷售。

事務推動之外，格外需要人才養成，也將「區域人才培訓」列為重點要項，邀請專家學者或業界名人辦理講座課程，培育可為地方所用之專業實務型人才，包含經營管理、財務分析、數據分析及在地旅遊導覽等類型的人才，提升觀光圈人才量能。期許藉由建立可持續旅遊之國際品牌，規劃不同主題行程，針對各類目標客群進行精準行銷，透過聯盟成員的共同努力，有效提升地方產業競爭力、創造經濟效益吸引青年族群回流，讓區域觀光及經濟永續發展。

推主題深度遊程 打造北海岸觀光品牌

疫情期間為發展區域觀光品牌的籌備期，做好超前部署，運用觀光圈為平台串聯區域食、宿、遊、購、行，將觀光圈（點）串連成線、成面，提供區隔化體驗產品，規劃更深度、精緻的遊程，強調體驗價值與獨特性的精緻深度旅遊。

除「在地化」之細緻度及品質外，鎖定以「故事化」加入體驗元素，讓消費者實際體驗；從「智能化」數位轉型，營造友善便利環境；建構「價值化」目標，以美學、策展方式，將旅遊目的地及產品輔以地方創生、文化加值，打造北海岸觀光品牌，做到「在地驕傲，世界知道」，從「防疫大國」邁向「觀光大國」。

觀光圈規劃包含專業人才培育、打造國際級觀光品牌、規劃不同主題行程，如北海岸、觀音山及大基隆地區具特色之主題遊程，搭配行銷4P：Product（產品）、Place（通路）、Price（價格）、Promotion（促銷）進行市場行銷規劃，有效針對不同國家之客群進行媒體宣傳，達成精準行銷，並拍攝國際宣傳影片，未來當國境開放後，運用國際宣傳影片，串聯外籍網紅形象宣傳影片，宣傳國際媒體行銷並參加國際旅展，吸引外國旅客之目光，帶動國際旅客來台觀光。

▲走進野柳百年漁村，深度認識北海岸漁村文化。

▲ 北觀處協助三芝區三和社區進行社區品牌活化與伴手禮觀光輔導。