由大鵬灣風景區管理處（以下簡稱鵬管處）為平台的「屏東觀光圈」，結合屏東縣政府扎實亮眼的觀光資源，展示包括超過200項特色旅遊亮點的「珍珠商品」，及43條已上架平台銷售的遊程「項鍊產品」，擘劃接下來具體的行銷及輔導行動措施。

▲大鵬灣國家風景區管理處處長 陳煜川

「行銷先行」帶動「數位轉型」 展示銷售「珍珠、項鍊商品」

屏東地處熱帶，蘊含非常豐富的天然及人文元素，加上複合式地形，在東亞區域上的旅遊競爭力十足。近年來，在屏東縣政府積極擘劃營造友善觀光環境之下，從屏北廣袤農業區的農事體驗、健行郊遊；屏東市區即將完工的「勝利星村」文化區域，展現眷村風格生活；屏東中部有潮州、萬巒等客家聚落，美食和文創亮點充沛；近海的東港、林邊、佳冬、枋寮蘊藏豐富的海鮮特色料理；小琉球是「向海致敬」水上活動、生態教育的完美戶外教室；屏東大武山沿線的原住民部落，是獨具南島風情的體驗環境；恆春墾丁更是連3年蟬聯國際客最喜歡景點寶座，提供了屏東觀光圈在行銷上豐富的觀光資源。近年來，由於青年移居深耕的「地方創生」風氣盛行，也使屏東的返鄉創業家在各地遍地開花，包含在屏南恆春地區的台灣潛水、里山生態，屏中地區的大小港邊熱帶漁林團隊，屏北地區的文化工藝團隊，以及大力在屏東市區推動的屏東青年學院等，創新創業能量積聚，橫跨不同年齡，為消費者帶來耳目一新的觀光新風貌，值得一探究竟。透過本次觀光區的數位轉型，達到精準行銷將屏東再次推向國際旅遊市場。

與OTA簽訂MOU 重視人才的培養

屏東觀光圈的策略目標與最大的特色就是「行銷先行」，帶動「數位轉型」，將珍珠、項鍊的網路觸及率提高，與國際接軌，故將媒合與國際級線上旅行社（OTA）簽訂MOU，包括全球民宿預訂平台Airbnb、亞太地區元搜索領導品牌Hotels Combined等，目前已確認簽訂MOU夥伴為國內知名線上旅行社（OTA）易遊網以及AsiaYo，未來也將陸續與其他知名品牌OTA簽訂MOU夥伴，為屏東觀光建立長期「數位化」、「國際化」的合作夥伴，善用全球數位新通路與創新思維，打造最前端的旅遊服務與推廣。同時結合地方創生的議題，實踐在旅遊商業和社區營造之間的互利共好合作，為「永續觀光」奠定基礎。屏東觀光圈的策略同步重視人才的培養，在建立產業生態圈的過程中，創造能使屏東青年在返鄉、移住工作、創業時的良好環境，為長期的人才回流打造優質的條件。

16條單車多元路線 慢騎、停留認識小鎮魅力

因應交通部觀光局2021「自行車旅遊年」推出16條多元路線、5大路線型態，大鵬灣支線歸類為河濱線，此路線不僅平坦且能串連林邊火車站，具雙鐵轉乘便利性，搭配屏東觀光圈輔導的地方社區體驗，結合活動創意包裝成深度遊程。遊客可踩著自行車輕鬆體驗在地社區推出的蚵殼蠟燭DIY及魚線椅DIY，透過慢騎、停留的方式來認識小鎮魅力，歡迎民眾踴躍參加。鵬管處指出，雖然疫情帶給觀光產業重大衝擊，觀光單位仍積極以觀光圈進行跨區域、跨產業合作，預為邊境開放後努力各項環境整備及宣傳事宜。自行車旅遊方式可延伸到常民生活裡，見識到更有溫度的觀光體驗，活動之所以選擇在林邊車站集結出發，用意也在於推廣雙鐵旅遊模式，讓民眾知道可以騎鐵馬搭台鐵，環島之旅變得更加有趣。