隨著疫後國際旅遊全面回溫，韓國市場正快速進入新一輪的成長週期，不僅整體旅客人次持續攀升，市場結構亦同步出現明顯轉變，呈現高回訪率及深度旅遊並存的發展趨勢。根據韓國文化體育觀光部於4／16發布的最新統計資料顯示，2026年第1季全球訪韓旅客人次較去年同期成長23％，創下歷史新高。其中以中國大陸旅客145萬人次居冠，而台灣市場則以高達37.7％的成長幅度位居全球之首，顯示強勁的回溫動能，成為韓國入境不可忽視的重要戰略市場。

疫後旅遊回溫帶動市場升級　韓國已從「目的地觀光」走向「內容深化體驗」市場分眾與韓流經濟成關鍵驅動力

這篇文章想告訴你什麼？
1. 台灣入境韓國市場表現亮眼，Taiwan Only活動精準分眾客群。
2. 旅客出遊模式轉變，大城市延伸二線地區發展深度旅遊。
3. 韓流文化提高旅客重遊率，具主題內容成市場主流。

趨勢1.活化地方觀光 二線城市延伸旅遊路線

根據韓國旅遊數據實驗室統計，2025年外國旅客仍以首爾為主要造訪目的地，約占整體30％，並進一步帶動週邊京畿道與仁川的入境比例同步提升，形成首都圈旅遊的群聚效應。而位居第4與第5名的釜山與濟州，2地入境人次差距不大，皆約占整體9％，顯示除首都圈外，南部與渡假型市場亦具備穩定吸引力。

此外，值得關注的是，以慶尚南道、全羅南道、忠清南道等地為代表的二線城市，近年逐漸受到旅客青睞。這些地區透過串聯週邊核心城市，發展如文化體驗、自然景觀與主題路線等多元產品，帶動入境人次穩定成長，成為不可忽視的新興動能。

從整體數據觀察，韓國正逐步實現「活化地方觀光」的策略布局，並反映出「2025韓國南部觀光年」的推動成效。今年韓國觀光公社將定調為「中部觀光年」，目的地涵蓋大田廣域市、世宗特別自治市、江原特別自治道、忠清南道、忠清北道及全北特別自治道等地，預期將成為未來產品開發與市場推廣的重點區域。

趨勢2.航空成本上升 旅客消費習慣改變

隨著國際局勢動盪與原油價格波動，全球航空燃油成本持續上升，進一步推升航空營運壓力。以3月航空燃油均價為例，每桶約達192美元，市場亦預估第2季仍將維持高檔水準，相較去年同期漲幅超過5成。在成本攀升的影響下，各航空公司皆已陸續調整燃油附加費，如大韓航空自4月起調升台北－首爾航線燃油費，由原先單程17.5美元提高至45美元，漲幅達157％，韓亞航空及多家低成本航空亦同步反映成本壓力，使整體票價水準呈現上揚趨勢。

面對這一情況，市場消費行為與產品設計亦隨之出現變化。一方面，旅客在票價波動加劇下，傾向提早規劃行程、掌握促銷時機，以降低出遊成本；另一方面，旅行社在成本壓力下，逐步調整產品結構，從過去以價格為導向的競爭模式，轉向強調行程內容與體驗價值，提升產品吸引力，也使市場發展逐步朝向高價值的方向前進。

▲全球航空燃油成本持續上升，旅行社產品設計朝向高價值的方向前進。

趨勢3.自由行比例提升 產品轉型彈性提高參團意願

隨著旅遊市場逐步走向成熟，韓國旅遊產品型態也明顯從過往以團體行程為主，轉向更加彈性與個人化的規劃。根據韓國觀光公社2025年針對台灣旅客的調查顯示，台灣旅客赴韓旅遊結構已以自由行為主，從航線上面來看，仁川航線自由行比例平均達75％，台北出發更超過8成；釜山航線則約為55％，台北出發亦接近6成，而大邱與濟州則約各佔一半，整體自由行佔比約65％。顯示出旅客在行程安排上更重視自主性與彈性，也帶動旅行業者從傳統套裝行程，逐步轉向機加酒、半自由行及主題式產品，強化行程自由度與深度體驗，以貼近市場需求變化。

因此，近年旅行社在產品設計上，逐步朝向小團化與彈性化發展，以2～6人的MiniTour及客製化旅遊為主流，並結合體驗式、主題式與深入式行程，以及FIT自由行模式，延伸出滑雪、運動、醫美、美食及韓劇場景等多元產品，透過精準分眾滿足不同客群，進一步提升台灣旅客的參團意願。

▲韓國旅遊自由行比例提升，小團及客製化成團體旅遊趨勢。

趨勢4.韓流文化帶動重遊客 短天數成市場主流

除了產品型態的轉變外，旅客的消費行為亦出現顯著變化。根據韓國觀光公社連續3年的調查顯示，台灣旅客僅約4成為首次造訪韓國，超過5成屬為再訪旅客，其中更有一半已訪韓超過4次，顯示韓國已轉向具高度黏著度的重遊市場。進一步觀察其背後原因，與近年「韓流文化」持續擴散有著密切相關，從K-POP、演唱會、音樂節到長期駐演的舞台公演，皆成為吸引旅客反覆造訪的重要動機；同時，韓劇熱播也帶動拍攝場景、取景店家與街區成為打卡熱點，進一步延伸旅遊動線與體驗深度。此外，也推升「短天數快閃旅遊」的發展趨勢，旅客為了追星、參與活動或品嚐美食，多會選擇搭乘韓籍低成本航空公司，並利用紅眼或清晨航班彈性安排行程，使台韓之間的短程移動更加緊密，成為現今快閃旅遊的主流型態。

這些以明星藝人為核心的粉絲經濟，除了帶動專輯與週邊商品的基本消費外，也進一步延伸至美妝、服飾、餐飲等購物需求，持續推升旅客的消費動能，讓韓流不再只是單純的文化，而是逐步轉化為結合娛樂、體驗與情感連結的多元旅遊模式。

▲粉絲經濟已成為台灣旅客重遊韓國的重要關鍵。

趨勢5.Taiwan Only行銷 精準分眾強化旅客體驗

針對台灣市場布局，韓國觀光公社自2024年起推出「Taiwan Only」專屬活動，提供台灣旅客限定且具高度辨識度的旅遊體驗。包括去年5／11大邱韓服大遊行、9／28咸安落火遊戲慶典等活動，成功吸引308名台灣旅客參與並獲得良好迴響；今年則進一步加大推廣力道，推出多樣專屬活動，包括世宗落火遊戲觀賞專區、全州啤酒節限定週邊禮包、尹男老主廚料理試吃、大邱辣炒年糕節製作體驗、洪川江冬季節專屬競賽，以及與南珉貞合作宣傳等，透過多元文化與互動式設計，強化韓國旅遊的體驗深度與市場話題性。

「Taiwan Only」系列的推動，透過限量名額、深度體驗與在地文化活動的結合，逐步將過往以觀光導向為主的推廣模式，轉向更強調參與感與沉浸式體驗的市場操作策略。這不僅進一步精準分眾台灣市場客群，也有效提升重遊意願，使台韓旅遊關係從單向觀光輸出，轉化為具互動性與長期經營價值的雙向交流模式。

▲在各大節慶推出「Taiwan Only」專屬活動，提高市場話題性，圖為緣起於朝鮮時代的韓國民俗慶典─落火節。