疫情數年的空窗，讓各國、各區域在邊境重啟後，紛紛選擇更為積極投入國際行銷戰，爭取國際客重訪以填補過去的空白。為強化觀光競爭力，同時挖掘更多潛力客群到訪，基北北桃4市破天荒攜手合作，以全新的區域旅遊概念前進韓國行銷，期盼讓這個早以火熱的入境第2大客源市場更添聲勢。

瞄準赴台第2 大市場發展潛力 北台灣4 市集結千萬人人口、千萬觀光魅力 建構令人驚豔的「타 타 신 지 」

「我以前不知道的北台灣珠寶」、「北台灣旅遊勝地的隱密瑰寶」、「台灣下一個著名旅遊目的地」，從參加完4市於韓國首爾樂天飯店舉辦首場海外行銷記者會的韓國媒體們，紛紛有感而發的寫下這些新聞標題中不難看出，即使對於台灣擁有高熟悉度的韓國，在面對全新的旅遊模式時同樣十分陌生與期待。回顧過往，由於國際旅客帶來的巨大觀光外匯，讓台灣各縣市都處於相互競爭的狀態。然而縣市地域的劃分取決於中央，除了首都圈可挾帶著行政資源、地利等先天優勢，其他縣市或多或少都有不足之處，可能是缺乏國際機場與港口引客、亦可能是少了大山大水，因而在國際行銷時往往與世界知名旅遊城市相形見絀。

然隨著北台灣的基北北桃4市在「合作交流平台」的利基，正式跨足到觀光下，讓各縣市原先相互缺乏的硬傷，轉為能互補的優勢。為此，百餘人的宣傳團隊在4市觀光首長帶領下，於7／8～7／11前進韓國，以「NextTravel4City」為行銷主題，宣傳這個擁有千萬人口的超大型旅遊目的地。在B2B、B2C的說明會中，4市別出心裁以首字「桃台新基」取韓文「타타신지（諧音「神奇的地方）」，成功吸引上百位韓國組團社業者及媒體到場參與、報導，成功在熱愛台灣旅遊的韓國掀起強大話題旋風。

4市聯合行銷打破疆界 建構更為精彩的北台灣之旅

根據交通部觀光署的資料統計，今年1～4月的入境旅客目的地中，韓國以385,780人次的成績，占比整體入境市場的14.5%，位列年度第2名。

然而亮麗的數字背後，是旅客過度集中於熱門旅遊目的地，不願意延伸到其他路途較遠的區域；其次，4月份的地震也高度影響國際觀光客的來台意願，造成各地區的住房率持續下修。

因此，4市的齊心協力，無疑是場及時雨，並從各自擁有豐厚資源的個體，收攏成為一個強大的拳頭，建構出一個既有千萬人流的2大國際機場、亦有年年吸引數百艘國際郵輪彎靠的巨型港口；有蜿蜒且狹長的海岸線與靜謐山景，同樣也有能抓住全球觀光客目光的現代化城市風光。4市亦積極規劃長短天數的跨區域遊程，滿足旅客需求。

因此，當國際客透過海、空方式抵達後，便能迅速展開旅程，以深度的方式，重新探訪這個超大型旅遊目的地。

B2B2C全方位布局 重新勾勒韓國赴台新面貌

為讓韓國更深度認識4市的旅遊魅力與亮點，此次代表團特別從B2B、B2C方面雙管齊下，包括舉辦同業推介會，邀請到Hana Tour、Mode Tour、Hanjin Travel、LOTTE、韓國OTA平台Myrealtrip,Inc.、InterparkTripleCorp.，以及航空、郵輪旅遊業者齊聚，與台方百位代表團面對面交流，駐韓國台北代表部代表梁光中及交通部觀光署駐首爾辦事處主任郭笙如也到場，一同向韓國業者宣傳。

於此同時，4市局長也特別拜會韓國旅行協會（KATA）、韓國觀光公社總社（KTO）、專門策畫韓國大型旅展的韓國國際會展公司（KOTFA）等單位，分享4市所能帶來的旅遊新面貌。

而B2C部分，則邀請數十位韓國媒體舉辦見面會，除了4市觀光局長介紹各市精彩景點外，也邀請到韓國知名旅遊YouTuber심짱（沈讚）分享遊歷北台灣4市的感想，同時播放其6月特別抵台拍攝的觀光影片，精彩的美景令韓方媒體們留下深刻印象。

▲（左起）桃園市觀光旅遊局局長周柏吟、台北市觀光傳播局局長王秋冬、駐韓國台北代表部代表梁光中、新北市觀光旅遊局局長楊宗珉、基隆市文化觀光局局長江亭玫。

▲（左起）韓國知名旅遊YouTuber심짱（沈讚）、桃園市觀光旅遊局局長周柏吟、台北市觀光傳播局局長王秋冬、新北市觀光旅遊局局長楊宗珉、基隆市文化觀光局局長江亭玫。

▲在台灣入境旅遊協會榮譽理事長王全玉的協助下，4市成功在韓國奠定強大的話題聲量。

▲此次4市聯合行銷特別舉辦同業推介會，邀請到韓方航空、郵輪、旅遊業者齊聚，與台方百位代表團面對面交流。

北台灣也可以這樣玩！

桃園市觀光旅遊局局長周柏吟表示，在「合作交流平台」的利基下，基北北桃建構出全新的旅遊品牌，不僅佔據了台灣近1／2的千萬人口，且觀光元件商品十分齊全，適合4、5天以上的深度旅遊。值得一提的是，4市的整合也讓節慶更為全面，如年底的新北耶誕城、基隆煙火、台北跨年、桃園萬聖城與台灣燈會、以及明年5月登場的「2025雙北世界壯年運動會」，將帶給旅人們全新旅遊面貌。

多元賽事創造旅遊新面貌

台北市觀光傳播局局長王秋冬表示，有鑑於韓國來台旅遊人口成長迅速，4市首度共推的「桃台新基」旅遊新品牌，讓韓國旅客無論四季何時到訪，都能體驗到有別於過往的旅遊新感受。而「2025雙北世界壯年運動會」作為明年最盛大的活動之一，預估將能吸引超過萬名來自國內外的選手參加，也希望喜愛運動的韓國朋友也能組隊共襄盛舉，並藉此一覽北台灣的旅遊魅力。

大型建設落成開創旅程新面貌

新北市觀光旅遊局局長楊宗珉表示，為了提供韓方全新的旅遊體驗，4市特別攜手規劃區域遊程，且貼近業者市場端的需求，將過去集中於野柳、九份的國際客，延伸到4市其他同樣精彩的旅遊勝地。尤其明年新北的淡江大橋等大型基礎建設陸續完工後，必將讓國際客從桃園國際機場抵達後更便捷前往各景點，進而創造出多元的旅遊選擇。

從慶典看見北台灣旅遊新亮點

基隆市文化觀光局局長江亭玫表示，作為4市的珍珠，擁有海灣風光的基隆除了坐擁胃納量達數百艘次國際郵輪的巨型港口外，在慶典方面亦十分多元，如近期登場、被譽為「台灣12大地方慶節」的中元祭，每次都吸引數以萬計的人流，此次也特別邀請到韓國海外貿易商會到基隆設立快閃店，期盼透過民間、官方的多元交流，讓基隆乃至於4市的旅遊魅力被更多韓國旅客所看見。

4市觀光局長攜手拜會韓方單位 推動北台灣旅遊新品牌國際能見度

▲韓國最大旅行業協會─韓國旅行業協會（KATA）會長吳敞熙（左4）。

▲（左3起）韓國觀光公社國際行銷室部長李賢真、次長白珠賢。

▲韓國大型旅展的韓國國際會展公司（KOTFA）行銷室長李昌淵（中）。

取經韓國知名景點強化觀光競爭力