媒體世界最強新銳 匯聚關注商機澎湃
2月6日的兩則TVBS新聞：一則新聞是「台灣印象＝辣妹豔舞？網站激情演出」該新聞翻拍全球知名影音網站YouTube裡一部在台中夜店裡的辣妹尬舞畫面；另一則「辣媽自爆劈腿日記—點閱率破千萬」，該新聞介紹YAHOO！奇摩部落格中這個火紅的部落格，甚至有出版商想辦法聯絡部落客「小糖果」出書。
以上兩則新聞，雖然看起來與旅遊業都沒有直接的關聯性，但身為行銷人員或是公司主管，您一定早已從中嗅到新的行銷手法與商機。
夜店以自編、自導、自演（當然，也有可能是現場實際畫面）的影音上傳到全球知名影音網站，供所有網友瀏覽點閱，將其點閱數飆上全球網友蒐尋「TAIWAN」關鍵字時，該影片是熱門點閱清單的第二名，單一影片在截稿前已近17萬人次點閱，等於替該夜店做了最好的免費宣傳。且部落格音樂、影片，在合法授權的情況下，都可以任意被網友以語法帶走，貼回自己個人部落格中，如此一來，將有更多的網友透過不同的部落客加掛該影音檔，而做了更多面向的行銷，接觸到更多網友。
概念反轉 捕捉真正需要
湯姆．賀斯伯司（Tom Hespos）曾在2004年7月就預估並看好部落格，「我想部落格中的廣告市場將逐漸被重視…，部落格引起越來越多的注意，已經逐漸威脅到目前的傳統網頁市場。因此，商業行銷者必需要學習觀察部落格，透過部落格觀看市場趨勢，然後進一步地研究測試市場。」
在過去幾年，當您希望舉辦一場新產品發表會，您會刊登報紙廣告或發布媒體新聞稿，以吸引旅友的關注；現在，您或許會想到該多做一個活動網站（Event Site），以免漏掉廣大不看報紙與雜誌的網路重度使用族群。但，更先進且實際的想法是，您應該比您的競爭對手更領先，考慮再加開一個部落格，不僅延伸了新聞與廣告的效益（因為新聞與報紙廣告往往是一天就被消費掉了），更能進一步透過部落格收集網友對於新行程的反應與建議，讓您的產品主管（Product Manager）直接面對消費者，傾聽消費者聲音，而不再是關起門來，與Local旅行社自己埋頭作行程，閉門造車地決定價格，但，設計出來的產品，卻不見得是市場需要的。
空間遼闊 夠力道夠完整
當您透過一個活動部落格開始與廣大的網友開啟溝通之門後，您更可以考慮是否將之延伸經營成為一個企業部落格。查理王常比喻，企業部落格就像是旅行社的虛擬樣品屋（且24小時不打烊， 不像廣告與新聞效益只有一天），您可將最精華的商品，在這個樣品屋中向廣大的網友說明與解釋，因為，愈是特殊、高檔、小眾的利基商品，愈需要更多的篇幅，將您產品的優點與特色，介紹給懂得欣賞的消費者知道。
難道您期待在小小的一單位廣告中道盡產品優勢？還是透過600字的新聞稿，解釋清楚您的產品與眾不同？或是透過小小的一個網路橫幅廣告（Banner）加上Flash來介紹產品？雖然，以上這些都是必要的，但，若您有一個代表媒體力與社群力的互動式部落格，讓您24小時向網友行銷，讓使用搜尋引擎的廣大網友主動找上您，部落格的廣泛力道與持續力將可彌補新聞與平面廣告、網路廣告廣度與深度的不足。
部落格，要你「管」，在網路狂潮撲天蓋地而來時，您還真的不得不管！
網路金鑰．不可不知
（法新社紐約二十五日電）總部設在紐約的全球人力仲介業者查林傑公司統計的裁員資料，2006年美國媒體業共有17,809個工作遭裁撤，與2005年的9,453個相較，增幅達88％。查林傑表示，如今新聞機構別無選擇，必須要在網路上建立強有力的地位，否則恐有「漸遭遺忘」之虞，而且他們還得要與數目暴增的部落格、企業網站和其他想爭取大眾注意的網站競爭。根據華盛頓的皮尤研究中心最近發布的研究報告，美國每天有5,000萬人上網看新聞，而只有17％的受訪者表示會看全國性報紙。
※想與「旅遊經」合作以部落格或部落客公民記者推廣遊程嗎？請與行銷總監查理王聯絡：blog@travelrich.com.tw