▲交通部觀光署西拉雅風景區管理處處長徐振能。

落實5大策略瞄準市場旺盛需求 發揮跨域共享加乘效果帶動在地提升

為整合在地組織和產業夥伴，交通部觀光署西拉雅風景區管理處自2021／1／25起成立「大西拉雅觀光圈」，致力打造共好、共構的溝通平台。自成立以來，觀光圈不斷藉由靈活的行銷策略，帶動區域的觀光能見度，如2022年推出全新品牌「仙境．西拉雅Touching SIRAYA」，以穩紮穩打的行銷策略，對內凝聚業者向心力，對外推廣觀光圈知名度。當2022年第4季邊境正式開放後，2023年觀光圈旋即改採海內外兼併的策略，創造旅遊新價值吸引重遊客，帶動地方區域發展。

隨著2024年觀光圈計畫正式邁入3.0階段，大西拉雅觀光圈將透過跨域共享、品牌形塑、創新遊程、數位轉型及精準行銷等5大面向，對內強化業者服務品質及數位發展，對外則藉由國際行銷拓展海外客源，以穩定客源給予觀光圈自主經營的能量，促使其成為永續性在地推廣組織。為了達成「跨域共享合作」的加乘效果，觀光圈更將辦理跨單位推廣活動、參加台灣各大旅展及海外旅展，並首度與知名品牌異業結盟，盼以創意行銷引發話題。

為持續「優化在地品牌」，觀光圈將針對餐飲、永續旅遊、特色植物染、穆斯林認證等面向進行升級輔導，且向外發布宣傳優化成果。

吸引遊客部分則持續推出「創新遊程」，並以記者會、購買加碼方案加強宣傳力道，搭配舉辦地接社和海外組團社踩線，將遊程推廣至各國際市場。為使在地業者達到「數位轉型」，則持續攜手既有電商平台，上架觀光圈優質產品，且符合旅遊散客市場期待，推出多組電子旅遊套票。

而在宣傳部分，則將強化「精準行銷力度」，配合協辦觀光圈市集日和製作特色宣導品，海外宣傳將邀請國際目標市場媒體發布遊程資訊、推出國際影展參展影片等，提升國際旅客來訪誘因。透過多元的策略，大西拉雅觀光圈盼打造地方榮景，讓更多人知道，西拉雅原來是「仙境」。